书籍
重新定义产品
作者: （韩）金根培
类别: 其它分类
状态: 完结
“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富！”一个概念可以成就一家公司：原本名不见经传的“万宝路”因“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊；哈雷摩托即将破产之际，凭着“摩托车旅行”概念，华丽复活……一个概念可以催生一个行业：“智能手机”颠...
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目录
- 序言 重新定义产品，从何处着手
- 序章 为什么要“重新定义产品”
- §相同产品的不同概念，Huggies（好奇）的反转剧
- §像彗星一样出现在日本超市的豆腐
- §消费者购买的是概念
- §概念课堂 为什么消费者要购买这款产品
- 法则1 概念要“一以贯之”
- §概念不能杂乱无章，而要“一以贯之”
- §敏锐捕捉年轻人需求的本田SUV
- §即使下雨也不会结块的食盐“盐如雨下”
- §补充说明
- §概念课堂1 贯一成宝
- 法则2 概念力=差别性×必要性
- §帝恩彩的成功和深酷的失败
- §失败的“差异化”出现的共同点
- §补充说明
- §概念课堂2 想提升价值先聚集顾客
- 法则3 用五感来确定概念
- §在水中也能够完美密封，玩转美国市场的乐扣乐扣
- §无法感觉的概念是空洞的
- §补充说明
- §概念课堂3 什么是“认识”
- 法则4 创造概念，要找到一个关键词
- §来自瑞典的香皂成功的秘密
- §概念，要用一个关键词让其语言化
- §White（高洁丝唯白）是如何战胜Wisper（护舒宝）的
- §概念课堂4 语言的力量
- 法则5 提高期待值，有助于提升概念吸引力
- §时令食材引领的季节餐桌风潮
- §期待左右体验
- §如果想让加了醋的啤酒更美味
- §“将海苔烤得酥脆一些”
- §概念课堂5 感知体验及3种符号
- §无意义的“差异化”的品质暗示
- §黄色皮的鸡肉更美味吗
- §概念立方体的诞生
- 法则6 让看起来好的东西真的好
- §Viewreb的失败经历带来了Fatdown的成功
- §为什么美白牙膏的顾客回头率下降
- §概念课堂6 消费者会对产品产生两次评价
- §胜兵先胜而后求战
- 法则7 利与害都要关注
- §核心的技术，消费者的反应
- §过度改变消费者习惯的产品注定失败
- §消费者对使用过的产品的钟爱程度是3倍
- §概念课堂7 狗猛酒酸
- 法则8 卖的不是商品，是一种哲学
- §附加物：震动粉底的成功
- §优化流程1 宜家（IKEA）
- §优化流程2 安快银行（ Umpqua Bank）
- §附属商品能够创造新的“差异化”
- §概念课堂8 卖哲学，顺便卖商品
- §哈雷·戴维森克服危机
- 法则9 象征，将概念推向 顶峰
- §男子汉都抽万宝路
- §优质的汽车，失重的概念
- §韩国政党的颜色变换
- §畅销产品的象征和商标是相生的
- 法则10 感官营销打造概念
- §色，海藻食盐