“辉记猪肉新上了一批去皮五花肉，10点开抢，瞬间秒杀，我抢到了100斤肉。”“白菜卖10斤是普通款，卖1000斤是爆款。秒杀、折扣，买十送一。”菜市场里，餐厅老板和卖菜的不时在谈话中冒出一些互联网电子商务词语，而改变了他们生活的是一个年轻人——黄礼君。
黄礼君就读于北京大学化学院，毕业那年，他放弃了出国留学和国内读研两条路，到菜市场和一帮“大老粗”打起了交道。很多人不理解，觉得名校毕业生卖菜是件没面子的事。黄礼君说，如果颠倒一下，一个卖菜老板努力学习考上了北大，大家是不是就会觉得很励志？所以有些事不分对错，只是顺序不一样导致不同的看法罢了。
2013年10月，黄礼君开始了创业的准备，他把目标瞄准了互联网卖菜。原来，黄礼君小时候是个“吃货”，在饭食上非常挑剔。他最喜欢的事，就是跟着妈妈去菜市场买菜，他对蔬菜有感情。于是，他找哥们儿凑了点钱，租了几间简陋的平房，招了几个员工，买了几张旧桌椅，他的小公司就这样开张了。
接下来，他花了两年时间研究市场，从前端排队点餐到后端食材采购，他深入到餐饮的每一个环节，凌晨跟随餐厅伙计去蔬菜批发市场采购，几乎跑遍了北京大大小小几十个批发市场。经过反复市场调研后，2014年10月，“天平派”诞生了。这是一款手机应用APP，黄礼君的创业初衷是让买菜卖菜与移动互联网完美结合，为餐厅与供货商搭建一个公平公正的交易平台。自主创业，实干兴邦，安逸的现状只会消磨人的意志，富有挑战的人生才会丰富多彩。
从此，他一脚踏进“江湖”，江湖有风有雨，一切困难都需要独自面对。创业之初，黄礼君就遇到一件非常糟心的事。经过一天的软磨硬泡，他终于说服了菜摊摊主老刘，在手机上安装了“天平派”APP。谁知他刚一离开，就有一帮彪形大汉自称是“天平派”业务员，借口升级软件，趁机将老刘的“天平派”APP卸载，装上了自己的APP。黄礼君本想和这些彪形大汉理论，但强争肯定吃亏，他只好含恨离开。
岂有此理，黄礼君对这种无孔不入的“奇葩”竞争感到无语。虽然年轻，但他并不缺少面对江湖的勇气，他应对的办法就是见招拆招。为了防止此类现象再发生，黄礼君在推广中，教会了客户识别正版“天平派”的方法。
为了保证蔬菜配送准时不出纰漏，黄礼君对每家餐饮店订购的蔬菜都采取跟单的措施。他没想到的“江湖事”还有很多，“江湖手段”层出不穷。有一天，黄礼君提前15分钟将货物送到老王的饭店。但谁知已经有人冒充他们把货送来，并结了账走了。原来，前一天他帮老王下单后，竟又有人假冒“天平派”的售后人员，借核实订单的名义，把订单信息抄走，第二天抢先将货送了过来。黄礼君再次失望了。
遇到困难和挫折，首先要检讨自己，有没有不足的地方，每次遭遇的问题，都让“天平派”成长得更快。面对恶意竞争，黄礼君暗暗提醒自己，一定要严格把控流程，不留下任何漏洞给别人钻。
谁想，“江湖险恶”远不止于此，在各种假冒手段被防备和拆穿之后，竞争对手竟然开始恶意造谣和中伤。有一天，当黄礼君带着工作人员去送菜时，很多客户拉着他的手，关心地询问是不是最近公司遇到什么难题，千万不要想不开。黄礼君很纳闷儿，一打听，原来有人散播谣言，造谣说“天平派”要倒闭，已经有人跳楼住院了。
黄礼君愤慨不已，又对这种恶意的中伤无可奈何。这让他再次认识到不足，那就是“天平派”宣传工作做得还不到位。从此，他加大了宣传力度，谣言不攻自破。
在市场竞争这个“江湖”中，刚走出校门的黄礼君经验不足，但凭借着勤奋、智慧在不断试错的途中跌倒再爬起，他走出了一条光明之路。目前，“天平派”已经拥有众多稳定的客户，它的知名度也在节节升高。在受到资本市场的追捧之后，还获得某顶级风投的投资。
在谈到自己的创业经验时，黄礼君说，人在“江湖”，就要磨炼成一名侠客。遇妖降妖，遇魔斩魔。只有九败一胜的坚韧，才是通向成功的不二法宝。