书籍
超级符号就是超级创意：席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方法（十周年纪念版）
作者: 华杉，华楠
类别: 其它分类
状态: 完结
席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方法！“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版...
最新章节
目录
- 十周年纪念版自序 超级符号品牌理论
- 第三版自序 企业是经营知识的机构
- 第二版自序
- 第一版序 你的品牌超级符号是什么？
- 第一章 品牌就是符号 什么是超级符号？
- 建立品牌就是建立符号
- 商品也是符号
- 符号在品牌战略中的价值
- 用符号打造品牌最小记忆单位
- 超级符号的超级在哪里？
- 构建品牌符号的五大路径
- 视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
- 品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
- 你的“品牌超级符号”是什么？
- 第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ 一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
- 要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
- 超级话语，要能让人行动
- 超级话语，是嫁接了人类文化的符号
- 超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走
- 超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象
- 超级话语，不是文案，是说话
- 超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友
- 超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”
- 超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语
- 超级话语，只用陈述句和行动句
- 传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传
- 第三章 用词语创造流行看法 用词语征服世界
- 奥巴马用词语征服美国的故事
- 词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想
- 命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
- 产品命名，不要死守注册商标思维
- 命名必须是听觉词语
- 产品即命名：先有词语，后有产品
- 词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的
- 学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
- 第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
- 品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本
- 品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多
- 品牌命名的营销传播成本
- 品牌标志的营销传播成本
- 改标志的营销传播成本
- 包装的营销传播成本
- 广告口号的营销传播成本
- 电视和视频广告的营销传播成本
- 卡通形象的成本本质——要有“文化原型”
- 品牌文化的成本本质——人类文化
- 报刊广告的成本本质——直接决策成本
- 降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
- 品牌出事怎么办？
- 第五章
- 重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务
- 重新定义公关：是企业的社会服务产品
- 企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身
- 企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在
- 企业经营，要因果导向，不要结果导向
- 企业如何基业长青？
- 企业战略路线图——华与华围棋模型
- 葵花药业儿童药战略案例
- 所有的企业都是社会企业
- 制定企业政策，高于企业战略