保健品行業迅速洗牌。
在原保健品市場上，Kevin Ring、紐崔萊、迪巧、健安喜、kirkland等多強鼎立。
說Kevin Ring可能大家不熟悉，說旗下的斯維詩就很熟悉了，斯維詩鈣片可以說是家喻戶曉。
尤其是健安喜，號稱是鎂國第一大營養品牌，占據全美最大的市場份額。
華夏九十年代保健品行業就十分混亂，如紅極一時的腦白金、太太口服液、烏雞白鳳丸、安神補腦液等等，這些公司隻是賺了一波市場快錢，享受市場紅利後便快速沒落，反觀鈣爾奇、湯臣倍健等品牌，卻適時轉型，最終享譽全國。
李樹鵬卻要走出自己的路。
首先，用資本給保健品市場洗牌，先讓亂七八糟的品牌鏟除出局，然後再進攻老保健品品牌，廣告效應、返利營銷、擴大銷售團隊。
然後得到保健品市場的定價權，李樹鵬當然不在意保健品銷售這點利潤，他要玩資本戰，他要吞掉進來所有資本的錢。
隻要炒熱概念，就會有不知凡幾的資本入場。
到時候這些錢都會進入他的口袋。
第一步，炒熱健康的概念。
李樹鵬聘請無數專家，在電視台的黃金時段買下廣告時間，由專家現身說法，講述健康的重要性。
網絡上、報紙上，各種媒體上，都在炒健康的概念。
讓健康兩個字，成為廣大民眾嘴裏經常叨咕的詞匯。
其實，華夏保健品市場的真正崛起是2012年，雖說華夏人本就注重養生，對長壽趨之若鶩，觀念根深蒂固，但也需要健康炒作，電視上的健康節目、市井間對健康的熱議，不斷引起中老年朋友的重視，才逐漸蔚為大觀，形成風潮。
2005年國際上也對健康概念很懵懂，但電影已經開始宣揚健身、健康生活等理念，而且逐漸被消費人群接受。
從普通飲料消費轉向無糖零卡飲料消費，甚至轉型到氣泡水的消費就看得出來。