电视栏目策划

第二节 电视生活服务类栏目的类型

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电视生活服务类栏目是一个庞大的节目类型,多年来,经过广大电视工作者的不断探索,在发展中逐步改进完善,呈多样化发展态势。

按照不同的标准划分,生活服务类栏目可划分为不同的类型:(1)按照栏目性能划分,可分为直接服务型栏目、咨询服务型栏目和指导服务型栏目。(2)按照主要表现手法划分,可分为综合型、专题型、新闻型和谈话型栏目。但是在创作实践中,有的生活服务类栏目表现手法则呈现出交叉融合的形态。例如,《生活》栏目就曾采用新闻采访、纪录片拍摄、短剧演绎、统计调查等多种表现手法。有的生活服务节目则只采用一种表达方式。例如,河南生活频道的《阳光生活报告》就是一种生活新闻栏目,其表现手法就是如实记录,简要播报;而湖南生活频道的《大当家》栏目,则是一个典型的谈话节目,每期由现场观众、嘉宾和主持人围绕一个生活话题侃侃而谈。(3)按照栏目形式划分,可分为普及型和特定对象型两种类型。普及型服务栏目内容广泛,具有普遍性,一般适合各种职业和不同年龄、文化层次的观众,如中央电视台的《为您服务》、浙江电视台的《百姓家事》。特定对象型栏目主要是为有共同的生理特征或社会特征的受众开办的,如专门为老年人、残疾人提供服务的栏目,专门为白领职业女性、待业青年提供生活服务的栏目。这类栏目的受益人是特定的。例如,中央电视台经济频道的《快乐主妇》、中央电视台综合频道的《夕阳红》就是分别为家庭主妇和老年人这样的特定人群服务的。

电视生活服务类栏目类型的划分多种多样,按照主要表现手法,我们可将生活服务类栏目分为综合型和专题型两大类型。

一、综合型生活服务栏目

综合型生活服务类栏目涉及普通生活的方方面面,多以人们在日常生活中经常碰到的问题、疑惑、矛盾以及日常消费、生活常识为主要报道对象,栏目针对居家过日子所必备的知识、资讯、观念来构建栏目内容,一般只固定板块,而不固定内容,可以今天谈“房子”,明天说“锅子”,后天聊“车子”,无所定势。其收视对象模糊了年龄、性别、职业、收入等具体对象特性,而抽象出普遍的“当家人”。该类栏目的优势就是无所限制,只要与老百姓有关,凡是老百姓关心的事,都可以去关注,去报道,去反映,利用媒体的优势为老百姓排忧解困,答疑解惑。

例如,辽宁电视台北方频道的《生活导报》就是一档集多重资讯、超大信息量的综合型生活服务类栏目。该栏目设置了以下4个常规栏目:《在线沟通》——以新闻播报的方式,为观众提供政策信息,解答疑难问题;《特别参考》——为观众提供多方位的生活方式解答及技术操作层面的服务;《资讯点击》——网罗报纸、网络、广播等其他媒体上的最新生活方面的资讯;《个案解说》——以个案的形式,重点解答生活方面的困惑、疑问。至此我们可以看出一档综合型的生活服务栏目其内容是十分庞杂、丰富的。

二、专题型生活服务类栏目

专题型生活服务类栏目只为受众提供某一方面的具体服务,其内容单一而集中,观众收看的目的性强。专题型生活服务类栏目又可分为专一型生活服务类栏目、专一对象型生活服务类栏目、专一目的型生活服务类栏目。

(一)专一型生活服务类栏目

专一型生活服务类栏目是指生活服务类栏目中,专门为衣、食、住、行、用、玩的某一个方面提供集中的、全方位、细致入微的服务,且多为知识性、实用性服务的栏目,如中央电视台经济频道的《交换空间》、重庆卫视的《食在中国》等。

2005年CCTV-2经济频道及时推出了节目时长60分钟的《交换空间》栏目。这档每周六晚上6:30首播的生活服务类栏目贴近普通电视观众,倡导“自主动手、节俭装修、环保家装”的理念,推崇轻装修、重装饰的装修原则。该栏目针对所有将要家装的、正在家装的、已经家装的,热爱生活、热爱家庭的人群。栏目在保障观赏性的同时,提供装修知识、家装创意、家装常识,让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣,推广绿色环保装修,同时促进人与人之间的理解,和睦相处。

重庆卫视的《食在中国》栏目设有《食俗采风》、《美食沙龙之陈太厨房/食事新闻/电视菜谱/热力竞猜》等板块,不仅传播关于饮食文化的知识,而且教你做菜,播报最新有关于“食”的新闻,围绕“食”这一方面,做深做透,为观众提供了关于“食”方面专业、到位、充足、细致的服务。在这种专业化的具体服务中,观众的收视目的性很强,往往能得到有效而又实用的服务。

(二)专一对象型生活服务类栏目

专一对象型生活服务类栏目是指生活服务类栏目中,专门为具有共同特征的收视目标受众提供独特服务的栏目。例如,山东卫视的《老友》栏目,就是旨在全心全意为老年人的精神生活和现实生活服务,以亲人的温暖,社会的关怀,使老年人领略人生乐趣,提高生活质量。例如,《老友》中的《健康有道》就是专门针对老年人的身体状况而设置的。

青海卫视的《潮流帮帮忙》则是为青年人设置的节目。按照业内普遍认同的“有用且好看”的标准,2007年青海卫视独辟蹊径关注“草根”时尚,推出青春、娱乐、互动,大打“年轻牌”的资讯栏目《潮流帮帮忙》。栏目邀请被称为“时尚魔头”的小P老师专业点评,教授低收入的年轻人或学生最实用、最“质朴”的时尚大法。《潮流帮帮忙》是一档周播的时尚潮流文化栏目,主持人亲身带领观众对参与者进行身体力行的时尚包装,根据要求为参与者个性服务,为收视者展现“穿出时尚并不难,时尚就在你身边”的潜台词。每一期栏目都会寻找一个非常小的切入口,然后以此为主题,主持人和特邀嘉宾进行现场教学。简单而又实用地向观众传递潮流信息。

(三)专一目的型生活服务类栏目

专一目的型生活服务类栏目的特征是栏目设置的目的性十分强烈,专为某一个服务目的而设,如中央电视台的《天气预报》、广西卫视的《相聚荧屏》、浙江生活频道的《求职》等。

当然在实际策划栏目中,专题型生活服务类栏目也可以变换节目形态。例如,凤凰卫视中文台的《完全时尚手册》,就由星期一的《天桥云裳》、星期二的《饮食文化》、星期三的《科技前线》、星期四的《车元素》、星期五的《周末任你游》5个不同的子栏目组成,内容涵盖衣、食、住、行各个方面,包罗万象,丰富多彩,同时每个子栏目在自己的领域又获得了如同一个独立栏目的自由发挥空间,也避免了由于栏目划分过细而导致栏目众多繁杂的弊端。