第一章 解析電視
電視與人們的生活形成深入的聯係，是因為電視具備視聽感受的直觀性和觀賞環境的家常性。電視與電影一樣，都是通過二維的畫麵以及聲音直觀地呈現在受眾麵前，所呈現的世界是人們真實生活世界的虛擬再現，因此受眾能夠毫不費力地接受和理解它。在傳遞信息方麵，電視雖然比報紙等平麵媒體誕生得晚，但它不像文字媒體有那樣高的文化門檻，報紙等平麵媒體需要一定程度的識字量，電視的受眾卻不需要，甚至一字不識，也能接受許多，因而電視能夠迅速地超越報紙等平麵媒體，深深地紮根在人們的日常生活中。
在20世紀，人類發明了許多改變世界的文明載體，電視便是其中最為醒目的發明之一。電視是用電子技術傳送物體圖像聲音的傳播方式。電視應用電子技術，將靜止或者運動物體的影像和聲音轉換成電子信號，然後通過發射台經微波、電纜、衛星等將其傳輸出去，在遠方經由接收載體而實現視聽重現。
1936年11月2日，英國廣播公司（BBC）在倫敦郊外的亞曆山大宮以一場盛大的歌舞開始了電視的正式播出，世界電視的誕生日由此被許多人加載史冊。從此，電視讓人類的影像和聲音的傳播超越了時空的廣袤，讓麥克盧漢於1962年提出“地球村”的概念實至名歸。在此後的幾十年裏，電視和隨後誕生的衛星、互聯網一起讓人類感受到地球村落般的渺小，感受世界信息的豐富及其傳遞的迅捷。在其中，電視與人們的生活聯係得極為緊密、直接和廣泛。在工作之餘，人們大多通過電視接觸新聞、欣賞電視劇、了解世界，娛樂自己空閑的時間。隻是在步入21世紀之後，隨著互聯網和移動媒體終端的飛速發展，電視作為媒體霸主的地位開始動搖。
雖然電視和電影一樣屬於視聽合一的藝術和媒介載體，但相比於電影，電視是更為強勢的聲畫藝術和傳播媒介。20世紀40年代，美國好萊塢為了減弱電視對觀眾的吸引，曾經拒絕向電視台出售1948年以後拍攝的電影長片，並掀起了一次次的電影技術革新，發明立體電影、寬銀幕、弧形銀幕、球形銀幕、立體聲電影和有味電影，力圖以影像和聲音方麵的優勢戰勝電視。50年代末，這場戰爭以電影的失敗而告終。在中國，因為電視的普及和其他娛樂活動的豐富較晚出現，電影觀眾的銳減是在20世紀80年代出現的，觀眾人數從1979年的293億人次降到1989年的168.5億人次，1992年的票房收入為19.9億元；嚴重的是無論票房還是人數一直在降，到2003年中國全年的觀眾人次才2.5億，票房僅為8億人民幣左右。即便2013年全國票房217.69億元，但觀眾人次也才6.1億。可當今中國的電視觀眾數目卻是非同小可，2012年，中國內地4歲及以上的電視觀眾的規模已經達到12.82億人，如果乘以他們觀看電視的次數，這個數字將是個天文數字。