一、電視欄目概論
電視欄目是指擁有一定的宗旨追求、關注相同的內容、保持一致的敘事風格、在固定的時段係列播出的電視節目。當電視節目形態穩定，並且能夠保證足夠的相同風格的節目內容，而且播出平台也能夠容納時，欄目化播出便水到渠成。欄目化是電視節目形態和播出機製發展到一定階段的產物，是電視節目發展成熟的一個標誌。
欄目化播出是電視台和觀眾的一個雙向約定，這改變了電視節目無序化播出的情況。有了時間和節目形態等各方麵的約定，觀眾便能夠依著心理期待習慣性地去收看電視節目，這是電視節目和觀眾良好互動的形式和結果。
一個成熟的欄目應該有緊密聯係時代的欄目宗旨，統一的敘事風格，在外部形態上有講究的包裝；當欄目各方麵的元素都達到較高要求，並得到最優化組合，以至擁有較高的收視率和美譽度時，這個欄目便會成為一個品牌欄目。因為收視市場的存在、製作力量的增長以及播出渠道的擴容，欄目的種類和形態越來越豐富多彩。
（一）欄目宗旨
欄目宗旨是指電視欄目開播的目的，是為了圍繞一定的目標進行欄目的編排，以及憑此確定欄目的結構和形態，並決定為哪些觀眾服務。欄目所有的舉措都是為了欄目的宗旨進行。比如《新聞聯播》的欄目宗旨是“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”，向全國觀眾傳播國內外重要的時事新聞、黨和政府重要的方針政策；《中國電影報道》的欄目宗旨是及時傳遞國內電影界的精彩信息；《中國娛樂報道》的欄目宗旨是向全國觀眾放送全新時尚的娛樂界動態消息；《今日說法》是以法案說事，向觀眾進行法製法規的信息傳遞，重在普法，推動立法，監督執法。
欄目宗旨是欄目立足的基礎，確立欄目的宗旨必須緊密結合電視節目所處的時代環境，根據具體的收視環境確立自己鮮明的特色。確立了欄目宗旨，便已確定欄目麵對的受眾群，這也就是欄目的受眾定位。在社會日益多元化的當下，電視觀眾不可能整齊劃一、鐵板一塊，他們抱著各種各樣的收視期待去觀看電視節目，所以電視欄目的開播不能為了電視機前的所有觀眾，而是必須針對某一類電視受眾群。假如把目標受眾確定為所有的觀眾，那麽也便喪失了自己的特色而使自己淹沒在浩瀚無邊的電視欄目的海洋中。