奢侈品經濟學

路威酩軒:貝爾納·阿爾諾與創新

字體:16+-

像路易·威登這樣的品牌為什麽……如此成功呢?靠兩點,這兩點還看似互相矛盾:這些品牌是永恒的,同時又處在時髦的最前沿……就像水和火的關係。

——貝爾納·阿爾諾 路威酩軒集團首席執行官

酩悅·軒尼詩-路易·威登集團是總部位於巴黎的法國集團。作為世界上最大的奢侈品時尚集團。其2019年的銷售額高達近600億美元,後來因經濟低迷,門店關閉,2020年銷售額相對略有下降。歐盟企業中,路威酩軒的市值僅次於荷蘭皇家殼牌集團——排在聯合利華和大眾之前。其規模是同行業的開雲集團(旗下擁有古馳、聖羅蘭品牌)的3倍、曆峰集團[旗下擁有卡地亞(Cartier)、寇依(Chloé)品牌]的5倍。路威酩軒集團的時尚板塊涵蓋服裝、皮具、鞋履、珠寶、化妝品、手表和旅行箱。

路威酩軒的現代史是由貝爾納· 讓· 埃蒂安· 阿爾諾(Bernard Jean étienne Arnault)書寫的,其故事告訴我們,他是奢侈品時尚界舉足輕重的人物,也是一個很有意思的人。他不僅創立了路威酩軒集團,還在奢侈品時尚行業從創立者運營、客戶量小的公司模式,向公共貿易、職業經理人管理的公司模式轉變中,起到了核心作用。2021 年,彭博社將阿爾諾一家(占股路威酩軒集團47%)列為世界第二富豪,2020 年前其淨資產值預估為1600億美元——位列伯克希爾·哈撒韋公司的沃倫·巴菲特和微軟的比爾·蓋茨之前,僅次於傑夫·貝索斯。

2021年,貝爾納·阿爾諾72歲,是路威酩軒集團的董事長兼首席執行官。其與前妻育有2個孩子,與現任妻子育有3個孩子。5名子女都在路威酩軒集團管理層任職:45歲的德爾菲娜是路易·威登集團副總裁,主管所有產品相關活動;43歲的安托萬是伯爾魯帝品牌的首席執行官和諾悠翩雅(Loro Piana)品牌的董事長;28歲的亞曆山大是旅行箱品牌日默瓦(Rimowa)的首席執行官,集團收購蒂芙尼(Tiffany)後成為蒂芙尼首席執行官;26歲的弗雷德裏克是手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)的首席執行官。誰最有可能成為繼承人呢?一位LV高管告訴我,在這個問題上,德爾菲娜和安托萬平分秋色。