我們正處在一個英雄輩出的年代，成功的故事時刻都在上演，像電影鏡頭一樣記錄著這個國家日新月異的變化，主角們甚至變成一種象征，激勵著許多渴望成功的後來者。
馬雲就是這樣的象征者，他的故事引人入勝，作家為他著書立傳，媒體為他包裝推廣，投資者為他推波助瀾，全社會都將目光聚焦到這個傳奇人物身上，“馬雲語錄”隨處可見，不少人都能倒背如流。研究馬雲最好的方式就是不研究，從他最原始的聲音中感受真理：
今天很殘酷，明天更殘酷，後天會很美好，但絕大多數人都死在明天晚上，卻見不到後天的太陽。所以我們幹什麽都要堅持！
暫時的失敗並不能代表永遠的失利，一時的成功並不能代表將來的成功，隻有樹立遠大的理想，並在理想的道路上堅持下去，才能獲得最大的成功。
也許有一天，我們會放棄某一個產品，但我們永遠不會放棄我們的使命，永遠不會放棄這個公司要追求偉大的夢想。
在自己困難的時候，要學會用左手溫暖你的右手。在自己開心的時候，把開心帶給別人，在不開心的時候，別人才會把開心帶給自己。
很多人是晚上想想千條路，早上起來走原路。這是什麽原因呢？很多人想創業，但不付諸於行動。
細心者或許能洞悉，在馬雲無數次豪氣衝天、感人肺腑的演說中，有三個詞語被反複提及：理想、堅持、成功，阿裏巴巴的成長曆程和馬雲的創業心經，皆可由此貫穿連接，我們甚至能輕易列出如此公式：理想＋堅持＝成功。
1995年4月，馬雲創立中國黃頁，每天在北京走街串巷，銷售這款看不見摸不著的神奇產品，努力說服客戶心甘情願付錢把企業的資料放到網上去。彼時世人不知互聯網為何物，更沒有人相信馬雲的鬼話，可他仍然滔滔不絕的描述他的理想，日複一日，刻薄者斷言：這位不速之客不是瘋子、傻子就是騙子。盡管沒有人聽懂，可馬雲堅持尋找傾聽者，希望敲開理想的大門。十年之後，全世界都相信馬雲，還有他的理想。2004年，馬雲當選CCTV年度經濟人物，頒獎詞寫道：“他熱心做媒，撮合百萬意中人；他牽線搭橋，鏈接200多個國家和地區。你在他那裏登記個名字，他讓你挑選整個世界。”