《符号学历险》[法]罗兰·巴尔特

广告的本质，是购买的指令，无可争辩的保证，并不使人信服，却可以引诱使购买完成

广告的本质，“是购买的指令，无可争辩的保证，并不使人信服，却可以引诱使购买完成。用隐喻、双关语、一切古代记号，把语言扩大至潜在的所指，赋予接受者以经验整体性的力量。商业动机不是被掩饰，而是倍增，与人类宏大主题进行沟通”。每一个字都映射着华与华方法!

巴尔特也提出“城市符号学”，他讲到河道的“想象功能”，道路和河流的关系，如果一个城市无海滨、水池、湖泊、河流、水道，这个城市从语义上是难于读解的。