《现代西方符号学纲要》郭鸿

人类的活动就是符号活动

卡西尔认为，人的正确定义应该是“符号的动物”，因为人与动物的区别就是不再单纯地生活在一个物理世界，而是给自己创造了符号文化，语言、神话、宗教、艺术、科学，都是符号的不同形式。人类的活动就是符号活动。所以，华与华以“文化母体—品牌寄生—超级符号”的方法，抓住了品牌和传播的本源。