所有的社会科学学问都是古老的
最近集中了解了一下国内传播学领域的研究水平，看到这本《宣传：观念、话语及其正当化》，马上买来看看。我一直说广告要学“宣传”，不要讲“沟通”，所有的社会科学学问都是古老的，其学术最前沿，远的在两千多年前，近的也至少有五十年。就像马克斯·韦伯说的：“要认识他们，你必须得变老!”如果说我们比前人认识更多，无非是我们认识他们，他们不认识我们。就像你认识特朗普，特朗普不认识你。
华与华方法，就是符号学和宣传方法
毛泽东说：“一个人只要他对别人讲话，他就是在做宣传工作。”再也没有比这更准确的定义了，一定不要回避“宣传”，说什么传播、沟通，都是自己混淆自己的认知。华与华说传播的关键在于传，不要传播要播传，也是宣传的意思。拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》我读过三遍。乔布斯起家的《1984》广告，运用的就是拉斯韦尔的恶魔崇拜理论。今天的美国大选，是彻头彻尾的宣传战。华与华方法，就是符号学和宣传方法。
提供一个闭环的结构，不要开放性的观点
“宣传是一种认知结构，这种貌似合理的推理得出的结论让人们自以为理性，并不认为自己被控制，从而对自己的观点坚信不疑。”所以，提供一个闭环的结构，不要开放性的观点。