《罗兰·巴尔特文集——符号学原理》[法]罗兰·巴尔特

品牌要么源于符号，要么进化为符号

罗兰·巴尔特说：“人类对物品的一切运用都转变成此运用的记号了。而记号一旦形成，社会就可以使其重新具有功能，把它当成一种使用的对象。”

就像你手机上的接听符号和挂机符号。手机已不再分为听筒和机座，但那符号留下来还有用。《华与华方法》里提到品牌要么源于符号，要么进化为符号。