《口语文化与书面文化：词语的技术化》[美]沃尔特·翁

华与华的战略方法论：把词语变成一整套的行动

华与华的专业是符号学和语言哲学，传播学上我们偏爱媒介环境学派。符号技术和词语技术，是华与华的核心技术。在降低传播成本、绕开心理防线、刺激行动反射上，我们有非常精准的把握。正如这本书中对《荷马史诗》的研究，我们说出的，都是伊利亚特式的“有翼飞翔的话语”。而把词语变成一整套的行动，则是华与华的战略方法论。