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精准对标

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精准对标不是粉丝属性的对标,而是账号内容的精准对标。

精准对标五步:

一、定位账号;

二、成长路径;

三、内容属性;

四、数据分析;

五、粉丝群体。

不少自媒体新手在选好自己要做的方向后,便开始着手准备打造超级个体了。但是,打造超级个体光有热情是不够的,还必须有相应的方法和技巧。根据我个人的经验,我认为成功打造超级个体的最佳技巧之一,就是不停地在平台上寻找精准的对标账号,再把这些账号里的内容细细拆解。

在具体拆解过程中,首先你要弄清对方的账号具体是做什么的,主要垂直于哪个领域,可以为粉丝提供什么样的价值,满足粉丝的哪些需求,以及对方的账号是如何变现的,等等。这就是一个账号的定位。在对标的同时,你也可以根据这些思路去完善自己的账号内容。

接着,你要分析对方账号是属于个人运营还是团队操作,主要通过哪个渠道发布内容,他们的更新频率如何,在内容上都做了哪些更新迭代。这是账号的成长路径,我们可以把对方有价值的点记录下来,为己所用。

分析对方账号的内容属性是最关键的一步。一定要记住,我们要精准对标的不是粉丝属性,而是账号内容。比如,你准备做一个与家具相关的账号,那么你要找的就不是自己的同行,而应该是同城房产销售,特别是与新房交付相关的账号,否则你引来的不是同行就是学生,根本无法实现成交。所以,你要分析的就是对标账号是如何做内容的,有没有固定的内容框架,他们有哪些热门内容,有哪些高赞、高转发、高评论的好选题,以及他们是如何引流的,诸如此类。把这些信息借鉴到自己的内容当中,可以让你更好地确定自己的选题方向和网感,少走很多弯路。

数据分析也很重要,你要分析对方账号中有哪些固有数据,如粉丝量、播放量、点赞量、转发量、收藏量、评论量,以及粉丝评论关键词、作品的发布时间和发布频次,等等,找到这些数据的变化趋势和变化规律,从中提取出对自己有价值的信息进行分析。你对数据分析得越详细,就越了解对方。

最后一步,弄清对方账号的粉丝群体都是哪些人,这些人有什么样的爱好、特质、痛点和需求,在我们身边能不能找到对应的群体,等等。

总而言之,在任何一个领域当中,你都不会是唯一的创作者,周围一定会有很多比你更优秀的创作者。要成功地打造自己的个人IP,你就要不断去寻找一个甚至多个精准的对标账号,学习和模仿对方创作的内容、风格、运营模式、变现方式等,最终目的是能够让自己有源源不断的内容素材库。当然,模仿的目标是超越,而想要超越就必须有创新,所以,最终你还是需要打造出属于自己的风格特点,这样你才有可能给粉丝一个独特的记忆点。