電影圈一直有個很奇怪的現象，營前營銷鋪得滿天都是的，大部分質量都不太可靠，有爛片，但更多的是配不上如此大規模營銷的平庸之作。
瘋狂的營銷加上平庸的質量，導致的結果就是觀眾反應過來後會覺得自己上了劇組的當，會變本加厲地罵回來，不是爛片也給你噴成爛片。
而一些質量很好的電影，在上映前的營銷上，反而表現得比較平淡。去年《戰狼2》，京城首映禮寒酸得不成樣子，七八個主創擠在一方小小的台子上，線上營銷預算基本沒有，後期宣傳可以說是靠吳精一雙腿在線下跑出來的。
這個規律同樣適用今年的春節檔，營前營銷最猛的《捉妖記2》和《西遊記女兒國》在初四後口碑就繃不住了。
前者被觀眾指責過度營銷，不少網友稱十分反感這樣鋪天蓋地的宣傳。且從劇情到特效，把《捉妖記2》噴了個體無完膚，主演梁朝韋被噴晚節不保，說他是來“騙錢的”，甚至說他“見《捉妖記1》大賣，上趕著來摘桃子，給自己增加票房成績。”
而《捉妖記2》的票房也是每日走低，拉都拉不住。
《西遊記女兒國》的差評則集中在劇情的崩壞和趙莉穎的表演上，誰叫你事前營銷鞏皇穎後。
電影的美術和特效得到觀眾的認可，但劇情“後半部份收不住”，也有說“編劇自己都沒想好怎麽把故事圓回來。”
趙莉穎的表演並沒有得到粉絲以外觀眾的認可：“把女兒國國王演成了偶像劇花癡女主。”
“演技有，但撐不起女兒國國王。”
“朱霖老師的女兒國國王不僅有麵對愛情的溫婉，也有身為國王的手段和能力，但趙莉穎的國王基本就是一朵小白花。”
但要把《女兒國》的口碑崩壞怪罪到趙莉穎頭上也有點不講道理，論番位，一番是郭富成的孫悟空，二番是馮少峰的唐僧，趙莉穎是三番女主，但誰叫你事前營銷得那麽過分呢！