第23章 代言的誘惑
阿迪達斯是德國運動用品製造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創辦人阿道夫?達斯勒命名，在1920年於接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。
阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫?達斯勒開設了運動品牌PUMA。其經典廣告語：“Impossible_is_nothing”。2011年3月，斥資1。6億歐元啟用全新口號——adidas_is_all_in。
阿迪達斯在並購了當時世界第三大體育品牌銳步之後與世界頭號體育品牌耐克的距離正在日漸縮小，不過很鬱悶的是，阿迪達斯在籃球領域近幾年卻是走上了背運。
阿迪達斯旗下的籃球運動代言人曾經也是光輝璀璨，有T-MAC特雷西?麥克格雷迪、曆史第一大前鋒蒂姆?鄧肯、芝加哥玫瑰德裏克?羅斯、“魔獸”德懷特?霍華德、昌西?比盧普斯等超級巨星，此外約什?史密斯、安托萬?賈米森、裏基?盧比奧、約翰?沃爾等實力球星也是吸引力十足。
但是這些球星的號召力如今卻沒有一個人可以和耐克旗下科比、詹姆斯、杜蘭特、保羅、安東尼等人相抗衡的資格。
鄧肯、比盧普斯、賈米森、約什?霍華德等已經逐漸老去，麥迪、阿裏納斯甚至離開了NBA，霍華德身上第一中鋒的光環也逐漸剝離，羅斯更是在上賽季告別後半賽季後本賽季又是宣告報銷，現在的阿迪達斯甚至沒有一個主打的球星。
看一下在羅斯再次報銷之後阿迪達斯在籃球方麵主打的明星是哪一位？
是西班牙金童裏基?盧比奧！
阿迪達斯的球星在號召力方麵甚至還不如擁有韋德的李寧和擁有加內特的安踏。
這與阿迪達斯世界第二大體育公司的地位怎麽能夠匹配？
於是阿迪達斯開始了新一輪的尋找主推球星的活動，而背後有著廣闊中國市場、又身處洛杉磯這娛樂都市，並且相貌俊秀的未來之星劉川楓進入到了阿迪達斯籃球部高層的視線。