在慕夏冰淇淋營銷成功後, 有不少品牌開始模仿慕夏冰淇淋的營銷路線,但大多數都是曇花一現。
雲朵冰淇淋就是一個例子,雲朵冰淇淋的營銷方式和慕夏冰淇淋的一模一樣。雲朵冰淇淋創始人是一名年輕帥氣的高材生, 在品牌剛創立的時候以帥氣高材生作為宣傳點。各大平台也鋪滿了雲朵冰淇淋的營銷,也是通過拉踩慕夏冰淇淋營銷。
甚至在冰淇淋造型也跟慕夏冰淇淋一樣做各種好看的造型,價格也是定了很高的價格, 簡直就是慕夏冰淇淋的翻版。
【雲朵冰淇淋是最好吃的冰淇淋, 比慕夏冰淇淋好吃多了。】
【新出來的雲朵冰淇淋好好吃啊, 我感覺比慕夏冰淇淋好吃一點, 超愛的。】
【超喜歡雲朵冰淇淋的香草冰淇淋,比慕夏的香草冰淇淋好吃幾百倍。】
雲朵冰淇淋也瞬間成了網紅冰淇淋,但是好景不長,不到一個月的時間, 雲朵冰淇淋就無人問津了。因為雲朵冰淇淋的品質跟不上它的營銷,剛開始許多網友會被雲朵冰淇淋營銷打動,但等網友親自品嚐過後就會發現自己是被營銷欺騙了。
【誰跟我說雲朵冰淇淋比慕夏冰淇淋好吃的, 簡直是詐騙式營銷,味道比慕夏冰淇淋差太遠了。】
【又一次被網紅產品騙了,一點都不好吃,又甜又膩, 再也不會買了。】
在慕容今夏看來, 營銷隻是產品的一個輔助, 想要真正做好一個品牌最重要的是品質。慕夏冰淇淋之所以成功是在好營銷的基礎上,還有好品質、好味道。
別的品牌模仿他們隻會模仿表麵的營銷路線, 卻沒有模仿他們的品質, 這就是他們失敗的原因。
看到噠噠冰淇淋的病毒式營銷和拉踩式營銷,慕容今夏並沒有驚慌, 在她看來噠噠冰淇淋也會跟其他模仿他們的品牌一樣隻是曇花一現,不會太持久。