好心情延續到下午。程諾文有個和創意組的大會，本應敲定比稿的最後細節，但這個會開得很不順利，一群人在公司最大的會議室枯坐三個小時，百葉窗遮著，看不真切，不知道發生了什麽。
丁昭給開會的大頭發消息：你們還沒結束？
大頭：卡了，方案有點問題，Nate在和創意搞拉鋸戰。
不是下周就要提案了嗎？還要改？
反正不太行。
做比稿折騰人，經常到最後一刻還會不斷推翻，丁昭猜他們大概是碰到什麽方向性錯誤，他正和大頭熱聊，大會議室門被打開。
“丁昭，”程諾文隔空叫他名字，“進會議室。”
我嗎？他指自己，程諾文麵色不善，催促他現在就過來。
丁昭心裏沒底，以前他大多負責執行，對創意工作一知半解，更別提參與大型比稿方案，但程諾文點名要他去，唯有速度跟上。
佲仕這次投放的campaign節點在開年，想借十周年的契機拓寬客群，brief特別提出，希望多植入一些品牌印象在年輕消費者那裏。
由於品牌調性向來沉穩，如何打動年輕人、用什麽方式，都是這次比稿的難點。
會議來了三隊人馬：客戶A組、創意組以及BD。創意人員丁昭都認識，除了負責日常內容的設計與文案，創意組還有一名CD參加，作為此次提案的創意總指導。
丁昭進去時，對方正用一口中夾英的港普侃侃而談，說最近的trend是metaverse，佲仕rebrand一個年輕化的digital image會很有衝擊力，很aggressive，不明白為什麽要改，這般那般，如此如此。
佲仕的格調是出了名的曲高和寡，很少迎合當下潮流，丁昭不禁懷疑這創意是不是太激進，但這種場合輪不到他說話，看看大頭，大頭撅著嘴，不太買賬。
再看程諾文，上司表麵認真在聽，實際開小差，右手拿筆在紙上塗出一排小黑點。
丁昭再三確認，程諾文是在細心一個個塗過去。
看到丁昭進門，程諾文放下筆，指著自己旁邊一個加出來的座位，讓他坐，隨後對眾人道：
“不好意思，我插一句，這次參加比稿的還有幾家服務大廠的熱店，最擅長玩Z世代營銷，給佲仕提元宇宙跨界我們肯定做不過他們。”
他接著說：“CO2的優勢是與佲仕合作三年，對他們的品牌調性把握夠準，我認為我們不該把重點放在如何討好年輕人上麵，這也不是佲仕的一貫作風。”
CO2的所有D都算管理層，素來平起平坐。被程諾文這麽反駁，CD臉上頗有些掛不住：“Nate，creative的部分你不是pro，沒必要說得太絕對，本來不一樣的東西放在一起才夠fun嘛。”
丁昭的位置正好在兩人中間，一時感受到雙方交鋒時燃起的戰火，不由渾身打個激靈。
“落到創意之前，總要先找個合適的洞察吧，”程諾文扭頭，問向另一邊的BD人員，“Kate，你有什麽看法？”
BD的人丁昭從未有過接觸，但聽程諾文叫她Kate，稍微有了點印象。CO2的BD部門相當於都市傳說，神出鬼沒，隻在大型比稿現身，負責前期的方案梳理。
部門負責人Kate M人如其名，高顴骨，紙片身形，一件風衣穿在身上空空****，舉手投足攜一抹冷豔氣質。
她開口，聲音有金屬質感，講話擲地有聲：“我覺得Nate說得有道理，佲仕不該單純為了討好年輕人就改變調性。品牌去年財報的高年齡消費群體比例增長非常穩固，沒必要為了一兩次campaign重塑什麽數字形象，吃力不討好的事情。”
她用會議室的投影儀播放行業白皮書，給眾人總結市場規律，說明20歲男性消費者的消費升級趨勢明顯，願意花更多錢在購買高價產品上。接著又拿出佲仕幾個競爭對手的營銷策略，點明那些主動下沉的品牌，實際投放效果都不理想。
丁昭認真看，突然發現對方說的和自己今天給程諾文做的輿論監控大致相似，他瞄程諾文一眼，上司又開始低頭畫小黑點了。
創意組的CD聳肩，so？那你們說，不靠這些時髦概念如何打動年輕人。
“打動年輕人又不一定是迎合他們。”
Kate看一圈在座人員，最後落到丁昭身上，“你今年幾歲？”
二十四，丁昭回答。
女人繼續問，佲仕在你心裏是什麽形象。
“客，客戶？”
會議室發出一片笑聲。程諾文挑起眉毛，對麵幾個人趕緊咳嗽一聲，將笑意壓回去。
Kate沒笑，表情如初：“我是問你從消費者的角度來說，對佲仕怎麽看？喜不喜歡，好不好用，或者其他。”
丁昭想起至今被自己貢在洗手台上的那套護膚品，有些猶豫，他下意識求助程諾文，上司輕輕點一點頭，讓他如實回答。
“價格有點貴，對我來說每天用不現實。”
“那用的時候呢？”
丁昭直覺想說很好，但說法太蒼白，他又不知道該怎麽解釋這個好的含義，抓著頭發想半天，決定用最樸素的語言表達：“因為味道特別好聞，打開就好像飛去海島度假一樣，所以每次用它的那幾分鍾，都會讓我很期待。”
眾人並未對他的話產生太大反應，CD更是嗤之以鼻，隻有Kate與程諾文多看丁昭一眼。
“期待的幾分鍾，”Kate將這幾個字重複一遍，“為什麽會有這種情緒？”
丁昭想起佲仕的那句slogan，be the difference，非凡似你。他第一次聽到時，像被什麽貫穿身體。那是隻有廣告才能造出的樂園，賦予消費品一層玻璃糖紙般的美夢，五光十色，引人伸手去抓，仿佛擁有就是成功。
“佲仕就像……我目前沒辦法擁有的東西，但用的時候，那個離我很遠的世界好像突然變得很近，近到就在我眼前一樣，一伸手，就能碰到，”丁昭老實分享，“這就是那幾分鍾給我的感覺，所以隻要打開佲仕，我都很期待，期待那個世界會暫時地離我近一些。”
他說完，覺得似乎將佲仕替換成程諾文也很成立，兩者對他而言都遙不可及，然而又總會產生那麽一兩秒近在咫尺的幻覺。
Kate看他的眼神帶一分肯定，“情感的附加價值是無窮的，我們給佲仕的客群畫像一直都是可以上GQ的精英男性，拿在座舉例，就是——
她手一伸，落到CD那邊，CD正得意，Kate手一滑，移到程諾文身上，“Nate這樣。”
“而有興趣翻開GQ的年輕客群，都會是我們的潛在目標，好比他。”
這次指到的是丁昭，Kate接道：“當然，也許現在的他們上GQ還有一段距離，但距離是可以被跨越的，或者說，至少我們要給他們創造一個表麵看來能夠輕鬆跨越的機會。人會為有形的欲望買單，這個機會必須觸手可及。”
她說話有種奇異的魔力，丁昭被她沉著冷靜的敘述吸引，在場眾人皆是，都在等待Kate繼續。
“成為一個真正的紳士其實很簡單，隻需要每天比普通人多付出幾分鍾，而這幾分鍾，就是用到佲仕的幾分鍾，也是一天中最值得期待的幾分鍾。”
“我同意，”程諾文在Kate的基礎上無縫銜接：“從前年開始，佲仕就精簡過SKU，目前主打的護膚流程實際隻需要一到兩件產品就能完成。”
“嗯，這樣產品功能也能講清楚。”
“至於年輕化的體現，我們的創意形式、傳播路徑、選擇合作的人員，都可以盡可能貼近年輕客群的認知，這樣可以在不傷害佲仕調性的基礎上完成年輕化表達。”
程諾文與Kate一來一往，配合打得相當好。創意組CD聽完後老半天才緩過來，不情不願地表示認同。
丁昭看Kate看得入迷，覺得這位姐簡直是程諾文的鏡像性轉，兩人名字都這麽像。他被對方折服，用力鼓掌。
看上去冷淡，但Kate對他態度卻很和煦，“在我們公司做久了，個個眼界都很高，少有人可以直白說出內心想法，剛才你的分享很真誠，謝謝，這個洞察你的功勞最大。”
丁昭受寵若驚，忙說自己隻是隨便講了兩句。
女人笑一笑，那我期待你下次會更認真一點。
出會議室回工位，大頭給丁昭發來信息：哇，你一走就重新定方向了，轉運童子啊你。
四十分鍾後，這場會議結束。各隊人員開始重調方案，丁昭的輿情報告也被抽調了幾頁，放在方案前麵的策略章作為推導論據。
負責這一部分的大頭看了嘖嘖稱奇，說進步挺快啊小昭，雖然表述簡單了點，但寫起來一板一眼，邏輯也很清晰，打磨下就能用。
每天跟著程諾文工作，學會邏輯思考是基礎。一種被需要、被認可的滿足感油然而生，丁昭在心中感謝程諾文。兩人之間存有許多認知上的不同，可遇到程諾文以後，發生在自己身上的好事逐漸多過壞事，工作也不像過去那樣總是充滿被他人否定與忽略的痛苦。
轉運嗎？到底誰讓誰轉運呢？
佲仕的重量級比稿在第二周如期而至。各家代理商爭奇鬥豔，鹿死誰手猶未可知。alb連續飄了幾天帖子，都是買定離手，猜誰家中標。
三天後，alb熱門泡泡：
幹！沒意思！CO2又贏了！