这些年来，亚东县多次举办过国际边贸旅游文化节。吸引了印度、不丹边民来仁青岗边贸市场、帕里草原，展示了异国风情舞蹈，引吭了浪漫的歌声，飘**在中国最具魅力的边疆名城——亚东，吸引了众多游客慕名来到神奇边陲，谱写了一首首令人向往的旅游诗篇。
以花为媒，以节会友。借向世人展现杜鹃花海世界之机，推广亚东全域旅游品牌。亚东县在举办“杜鹃花文化旅游节”前，还在拉萨市举办了专场“推介会”。会上，县旅游局长乔志锋，代表亚东县人民政府对参加“推介会”的各旅行社代表，发出了真诚邀请，欢迎他们组团参加亚东旅游。
乔志锋向与会嘉宾介绍说，目前拉萨——亚东三日游，已是一条很成熟的旅行线路。而且正在打造清朝海关遗址，卓木林海景点，这将给游客提供一个置身“绿肺”之上的全方位观景视角。
会上，亚东县旅游局工作人员吴攀以PPT的形式，对参会的客人详细讲解了亚东各景区景点，声情并茂地介绍亚东的人文底蕴，全面展示亚东特色旅游资源，推动旅游产业向个性化、品牌化、高端化方向发展，拓展旅游产品升级和盈利空间。
在会议期间，亚境文化发展有限公司总经理李川，对参会的各家旅行社所提出的相关问题，作了详细的解释说明，并给亚旅国际旅行社等机构颁发了旅游授权协议。
2017年5月1日，他们举办了首届“亚东·喜马拉雅杜鹃花文化旅游节”。
节会现场，搭建在亚东县切玛村射箭馆院内。这里有一个1000平方米左右的射箭靶场。这天，场外场内，彩旗飞扬，人声鼎沸，喜庆热闹，成了欢聚的海洋。
这天，亚东县邀请了来自全国各地的领导嘉宾，游人客商。当然更多的是当地老百姓，他们一个个穿着崭新的藏装，笑逐颜开，三五结队，纷纷前往，早早地聚集在节会盛典的现场。
亚东县委副书记、县长扎西次仁，满脸喜气洋洋，精神抖擞地走向节会主席台，用洪亮的声音宣布：首届“亚东·喜马拉雅杜鹃花文化旅游节”开幕！
至此，亚东县拉开了2017年旅游黄金季节的大幕。
西藏是歌舞的海洋，旅游的胜地，生息在这里的人们，用热烈的歌舞，来表达对美好生活的向往，热情洋溢地欢迎游客。
亚东也不例外。在节会上，首先由亚东县民间艺术团，表演了极具藏民族特色的《孔雀舞》、《狮子舞》、原创舞蹈《牦牛舞》，歌伴舞《帕里姑娘》等等文艺节目。
一个个欢快的舞蹈，一首首动听的歌曲，让台上台下形成了一片欢乐的海洋。现场的几百名观众，不断地鼓起热烈掌声，表达了他们对节会和演员的热烈赞扬、沸腾庆贺。
表演的节目，各具特色、精彩绝伦。其中，表演的《孔雀舞》、《狮子舞》，是亚东独具特色的传统舞蹈，现已被列入市级非物质文化遗产名录。
在开幕式上，看完文艺表演节目之后，大家议论纷纷，满心欢喜，点头称赞。
一位从广州市远道而来的张先生，他看了这台具有浓烈风情的亚东文艺节目表演，兴奋动情说地：
“这次来西藏旅游，听说亚东举办节会，我们就赶过来了。虽然我看过许多文艺晚会，不少明星大腕的演出，但都觉得大同小异。今天我算是第一次饱了眼福，真正领略了藏戏、西藏歌舞的独特风采，让我心灵震**，一生难忘。”
“这样热闹的节会，我也是第一次参加，第一次在家门口看到精彩的文艺演出，心情无比激动，它将给我一生留下难忘而美好的记忆。”亚东中学的央金，满脸喜色地说。
“我县举行节会，以花为媒，依托节会架起彩桥，展示亚东的自然资源，展示亚东边境文化，促进亚东旅游产业发展，使越来越多的游客走进亚东，体验亚东，享受亚东，结缘亚东。”上海援藏干部，亚东县委常委、副县长，分管旅游工作的张军先生说：
“亚东县有着丰富多彩的自然资源和人文景观，我们通过举办节会，促进亚东县旅游产业发展。同时，通过旅游产业带动农牧民群众增收致富，让他们积极参与旅游服务行业。如：生态观光、林果采摘、花卉种植，以及家庭旅馆，农家乐等经营模式。从而，整合全县旅游资源，加大旅游管理人员培训，形成旅游村、旅游乡、旅游县的热潮。”
亚东县委常委、边贸管委会主任冷阿海说：“亚东，是青藏高原上最宜人的边陲县城。我们通过节会，以会为媒，吸引祖国各地的游客来到亚东旅游，来到亚东经商。现在正是亚东边境贸易市场的开放期，我们热烈欢迎全国各地、周边国家的商客，来到亚东。从而了解亚东、认识亚东、感受亚东；同时，更好地促进亚东，走出西藏，奔向全国，迈向世界。”
节会从5月1日起，持续一个月。从此，亚东全域旅游景区，同时盛大开园，喜迎天下游客。
节会的主角是杜鹃花。时下亚东正值雨季，细雨霏霏，淅淅沥沥的多情小雨，一路浪漫领着人们来到一片片杜鹃丛林。
全世界约有近1000种杜鹃花，中国约占500种以上，主要分布在横断山脉和喜马拉雅地区。亚东的杜鹃花种类就有上百种，观赏花期的最佳时日，大都在4—6月间。
这里的杜鹃树身粗大，树高一般2—7米，树枝一般多而纤细，但也有罕见粗壮的分枝，张扬地伸展。在树枝上盛开的杜鹃花，花朵大方、妩媚娇艳、笑脸迎客。真是万壑树参天，千山响杜鹃。
亚东山美水美景美杜鹃花更美！
一花一世界。亚东的杜鹃，生在一个华美的世界，开得张扬，甚至一季的花，便能开出一世的荣耀。极目远眺，群山叠翠，随便往哪个方向望去，铺天盖地映入眼帘的都是开得欢快的杜鹃花，好像在向人们炫耀这片土地的温暖多情，美丽无限。
漫山遍野的杜鹃花海是多么美艳，多么气势磅礴。伫立于成片的花海中，漫步在树丛中，花儿在花枝上摇曳，白云在头上飘**。微风轻轻吹拂，满山花朵张开热情的笑脸，仿佛在与游客共舞欢歌。
走在那原始生态的杜鹃花丛中，会欣赏到各式各样、鲜艳芬芳的杜鹃花。她们迎风玉立，娇艳欲滴。花瓣儿密密匝匝，蕊靠着蕊，瓣贴着瓣。花蕊个个妩媚含蓄，花瓣上部有深红色斑点。她们相互依偎，竞相辉映，引来无数的彩蝶飞舞，让人爽心悦目，情洒万花丛林。
在那青山绿树之间，举目一看，满眼的杜鹃花品种繁多，五花八门，姹紫嫣红。有大气磅礴的红杜鹃，有小巧玲珑的紫杜鹃，青葱翠绿饰，红粉紫白装。最普遍的花类有4种：红色的花艳、紫色的花媚、黄色的花娇、白色的花纯。
满山的杜鹃花，被人们誉为百花中的西施。有诗吟诵：闲折二枝持在手，细看不似人间有，花中此物是西施，芙蓉芍药皆嫫母。
杜鹃花株型丰满、花团锦簇。每一朵花儿，都空灵含蓄，如诗如画，美不胜收。红似火焰、粉如彩霞、白若飘雪、五彩缤纷。一朵朵开得那么热烈，一团团盛开那么欢腾，一簇簇绽放那么灿烂。置身其间，犹如花痴沉醉、流连忘返，让人纵情吟唱：
一树杜鹃突壁立，
笑迎春日独绯红。
纵使飘落容颜去，
自有真情驻心中。
在亚东欣赏了杜鹃花，自然要看亚东别样风景。在这里究竟还有什么亮点，会带给游人哪些惊喜？通过节会告诉游人，来到西藏旅游，亚东是不得不去的景区之一。
亚东美得恍若世外，这里不仅蕴藏着丰富的自然旅游资源，而且有博大精深的人文旅游资源，让游人领略它独领**、别有天地的诱心美景——
卓木拉日山终年积雪，多情湖碧波**漾。让这对“神山圣湖”，向你讲述千年守望的爱情故事；
茫茫的原始森林，是一座天然绿色仓库，让你吸不完的新鲜空气；
辽阔的五色帕里草原，让你在一望无垠的草甸上，寻觅亲近风中摇曳多姿的野花；
国门乃堆拉边境口岸，让你领略“茶马古道”的文明，远眺冰峰雪岭的壮丽，仰望边关星空的皓月。
到亚东旅游，还可以探访世外桃源的藏家风情，聆听天籁之音的藏歌，观赏民族舞蹈的狂欢，品尝藏族风味的美食……