在娱乐行业的发展，使你能够掌握年轻人的未来，掌握未来的趋势。
——马云
2014年3月26日，阿里巴巴携手国华人寿，发布“娱乐宝”平台，并正式提供预约服务。这也是阿里巴巴继“支付宝”“余额宝”之后，推出的第三款“宝宝”产品。与此同时，“娱乐宝”还打出了自己的宣传广告：让每一个人都能当“电影投资人”。这句话引起了很多人的兴趣，人们纷纷将目光聚焦阿里巴巴，看看马云到底想怎么玩这个“娱乐宝”。
根据阿里巴巴提供的官方消息，网民只要出资100元，就可以投资热门影视作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。针对这一新奇玩法，网民们表现出极大的兴趣。在“娱乐宝”的预约期间里，明确表达购买意向的用户就有2.7万。据阿里巴巴的工作人员介绍，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目为50元/份，每个项目每人限购两份。阿里巴巴根据相关的数据分析，预测通过“娱乐宝”参与到影视娱乐投资的用户将会达到数十万，这对阿里巴巴的发展无疑是一个巨大的利好消息。
“娱乐宝”又是一个跨界的产物。马云谈道：“创新永远是在业外的。他山之石，可以攻玉。就像我看金庸小说，知道什么是想象力，把棍法糅进刀法里面，那是顶厉害的，棍打得像刀一样，那才对了。你使棍，他研究你的棍法，你能赢到哪里去。在电影行业里，在娱乐行业里，你能够学到很多所谓创新。这些故事都是编出来的，可它是怎么编出来的？在娱乐行业的发展，使你能够掌握年轻人的未来，掌握未来的趋势。”在实用的基础上，正是因为这种创新的跨界结合，阿里巴巴推出的每一款产品都能吸引大量的目光，并且能够满足年轻人求新猎奇的心理需求。
“娱乐宝”不仅吸引了诸多投资人的目光，也吸引了很多电影的投资制作方。刚一面世，“娱乐宝”就吸引了郭敬明导演的电影《小时代3》《小时代4》，冯绍峰主演的电影《狼图腾》，以及全球第一款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》等项目的投资。对电影制作方而言，“娱乐宝”不仅可以带来资金保障，还可以帮助其收集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”，对于某部影片的项目导演、演员、剧本等做出的都是最真实的评价，这使得电影制作组在项目制作过程中能够更好地倾听影迷们的声音，从而让后期制作宣传取得更好的效果。
有人认为马云搞娱乐是觉得好玩，但现在来看，马云更像是一头扎进娱乐文化之中。对此，马云透露：“我一开始没有觉得好玩。你可以这样看，今后阿里进入的任何一个领域，都是中国10年以后需要的东西。什么东西今天很热，我们原则上不会进，一定不会进。在我当CEO的时候，什么东西太热了，人说咱们今天进去？轮不到我们。什么东西我们判断10年之后有机会，我的兴趣就来了。”
马云从来没有一板一眼地在卖东西，他似乎在跟消费者一起玩游戏，玩着玩着，消费者就把钱付了，而且双方都很享受这个过程。