一个企业要想可持续发展，离不开营销。企业如果缺乏营销，就算技术和产品再出色，日后发展也会遇到很大瓶颈。
——马云
随着科技的进步，互联网用了大约10年的时间在中国铺开一张全新的网络。这个新事物吸引着诸多人的目光，在大多数人还抱持着一种观望态度的时候，很多年轻人已经率先表现出一种跃跃欲试的姿态。他们热衷于网上聊天，喜欢网络游戏，青睐网上购物。他们或许并不清楚互联网发展的来龙去脉，但成了网上生活的忠实粉丝。
这批年轻人还喜欢什么？他们热衷娱乐消费：追星、看大片、关注娱乐节目、紧跟时尚潮流。这个消费群体的存在很快引起了阿里人的注意：淘宝是一个全新的电子商务平台，而电子商务的潜在客户正是热衷于网络的年轻人，他们喜欢潮流和现代的元素。如果将他们喜欢的东西做一个整合，应该是一个不错的营销方案。
在这样的思路影响之下，淘宝开始大胆尝试电影营销。淘宝的第一个目标锁定的是《韩城攻略》。或许是事先的功课做得不够，淘宝并没有在这部电影中尝到多少甜头。然而，马云坚信，电影营销的思路是正确的。在经过慎重的考虑之后，淘宝很快锁定了第二部电影——《天下无贼》。为了让电影营销取得实质性的效果，淘宝网一次性投入1000万元的资金，为营销提供充足的资金支持。广告贴片、海报宣传、新闻发布……除了这些传统的推广套路之外，淘宝网还拿到了《天下无贼》的试映权。
淘宝为什么在前一次试验不成功的情况下，在《天下无贼》这部片子上押宝？原来，马云看中了这部片子的市场。它是冯小刚导演力推的贺岁片系列，有着庞大的预期受众，淘宝拿到试映权就相当于抢占了先机，渴望先睹为快的人只能去淘宝上观看片花，这就等于给淘宝做了搭车推广。事实上，人们在等待《天下无贼》正式公映的时间里，已经同时把淘宝的名字铭记于心。而《天下无贼》的正式上映，这种搭车营销的力度就更大了：“《天下无贼》上映了，就是淘宝上之前放的那个片子。”《天下无贼》火了，淘宝也跟着火了。虽然在今天看来，这种广告植入略显生硬，但是开辟了一个全新的搭车营销的模式。
《天下无贼》下线之后，淘宝网与《天下无贼》的合作并没有结束。片中明星用过的道具成了淘宝拍卖会上热捧的对象，1元的起拍均价，最终都被炒到成百上千，甚至破万的价格。这种前无古人的新鲜事，想不火都难。
趁着《天下无贼》的火热，马云又盯上了《头文字D》，并且又做了一回名利双收的事情。在这一次的搭车中，《头文字D》制片方香港寰亚电影公司联手中国国家邮政总局，打造了一套《头文字D》的珍藏纪念邮票。这一在中国邮票发行史上破天荒的事情，最终让淘宝得了个大便宜——淘宝是唯一官方指定销售渠道。究其原因只有一个：淘宝太火了，地球人已经阻挡不住了！