銀皮書:2013中國電影國際傳播年度報告

二、2013年度中國電影海外銷售困境分析

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(一)海外銷售影片數量及海外票房收入與中國電影發展現狀不相匹配。

2013年,全國故事片產量638部,但銷往海外的卻隻有42部,不足7%。也就是說,90%以上的國產電影還沒有走出國門。另外,2013年全國總票房達到217.69億元,海外銷售票房收入14.14億元,僅為國內票房的6.5%。與2012年相比,2013年中國電影海外銷售參與的製片單位、銷售影片數量及影片銷往國家和地區數量都呈現出下降趨勢(表3-2)。製片單位從29家減少到17家,海外銷售影片數量從75部減少為42部,銷往國家和地區數從80個減少到49個。

表3-2 2012年、2013年中國電影海外銷售情況比較

與2012年比,2013年中國電影海外銷售收入增長了近4億元,增長幅度為33.02%。其中,國產影片《一代宗師》在北美電影市場創下年度外語片票房第二名的好成績。這看起來似乎是一個令人欣慰的變化。但必須指出的是,14.14億元是40餘部影片在近50個國家和地區的銷售總收入。2013年,美國電影《鋼鐵俠3》和《環太平洋》兩部影片在中國一地票房收入就超過了14.6億元。排名前10位的進口影片在中國票房總收入超過45億元(表3-3)。近年來,國產電影在數量、質量、票房收入上都取得了長足的進步。但國產電影海外銷售數量、規模、海外票房收入,與中國電影發展現狀顯然不相匹配。

表3-3 2013年排名前10位進口影片票房收入(萬元)

(二)國產影片在不同國家和地區銷售數量及票房收入存在較大差異。

前文提到,從整體上看,2013年度國產影片海外銷售幾乎覆蓋了各大洲主要國家和地區。但仔細分析發現,國產影片海外銷售主要集中在中國香港、台灣地區,美國、馬來西亞、新加坡等國,海外銷售票房收入也主要來自這幾個國家和地區(表3-4)。