在全球互聯的時代裏，互聯網無時無處不在，成為生活的必需品，它影響著、改變著生活的方方麵麵，電影也不例外，它的傳播方式及受眾的觀影方式都發生了深刻的變化。越來越多的人通過網絡，借助新媒體各種終端設備觀看電影，發行方式也從單一的影院播放，變成了線上線下互動。由於中國電影在國外進入院線的機會相對較少，而且網絡上存在大量中國電影的免費資源，所以現階段網絡已成為外國觀眾觀看中國電影的主要渠道之一。根據本次調查顯示，海外觀眾通過網絡免費和付費觀看中國電影的比例總計達到受訪者的32.8%（見圖4-3）。新媒體拓展了電影傳播的廣度和受眾參與的深度，因此越來越多的中國電影海外推廣活動開始重視新媒體平台。
圖4-3 受訪者觀看中國電影渠道狀況
（一）在海外網絡平台播放中國影片
第一種情況是，中國製片發行方與國外網站合作，為其提供影片，雙方享受點擊分成。據中國電影海外推廣公司總經理周鐵東介紹，中國製造發行方跟美國數字播放平台簽訂影片發行合同後，分賬情況一般是美方拿六成，中方拿四成。[17]
第二種情況是海外發行公司通過網絡發行中國影片。在麵臨華語影片在北美院線市場經營慘淡的巨大壓力下，除了傳統的影院發行，從事華語片發行的華獅電影發行有限公司也在逐漸考慮新的業務，例如近幾年在北美發展迅猛的在線點播VOD，就是公司比較看好的新業務，已與HULU和華納達成了相關的合作協議。
第三種情況是國內已出現專業的視頻資源海外網絡發行中介，如東方嘉禾傳媒有限公司。該公司借助Facebook、YouTube、Dailymotion、亞馬遜、iTunes等海外主流社交網站開放端口，設立中國影視節目的專業頻道。根據用戶點擊率、廣告收入以及付費收入，與國外網絡運營商、國內視頻資源提供者三家共享分成，以達到共贏目的。目前，該公司已在YouTube上開通頻道327個，上傳視頻數量超過30萬。截至2014年3月31日，總流量超過12億次，總觀看時長超過11億分鍾，日均獨立IP近200萬。全球250個國家和地區的用戶可通過PC端、手機端等各種設備收看中國影視節目。為了更好地發揮中國視頻內容的整體聚合效應，除與海外互聯網巨頭平台實現了良好合作外，與海外Vizio、LG、Roku、Tivo、Apple TV等眾多終端廠家、Verizon、德國電信、中華電信等海外電信運營商OTT、移動平台合作，實現更多渠道、更多終端和更大廣度和區域的深度覆蓋，實現幾何級數的文化“走出去”（見圖4-4）。目前已經向海外傳輸了超過240部國產電視劇，500檔電視欄目和4000部微電影。