在全球互联的时代里，互联网无时无处不在，成为生活的必需品，它影响着、改变着生活的方方面面，电影也不例外，它的传播方式及受众的观影方式都发生了深刻的变化。越来越多的人通过网络，借助新媒体各种终端设备观看电影，发行方式也从单一的影院播放，变成了线上线下互动。由于中国电影在国外进入院线的机会相对较少，而且网络上存在大量中国电影的免费资源，所以现阶段网络已成为外国观众观看中国电影的主要渠道之一。根据本次调查显示，海外观众通过网络免费和付费观看中国电影的比例总计达到受访者的32.8%（见图4-3）。新媒体拓展了电影传播的广度和受众参与的深度，因此越来越多的中国电影海外推广活动开始重视新媒体平台。
图4-3 受访者观看中国电影渠道状况
（一）在海外网络平台播放中国影片
第一种情况是，中国制片发行方与国外网站合作，为其提供影片，双方享受点击分成。据中国电影海外推广公司总经理周铁东介绍，中国制造发行方跟美国数字播放平台签订影片发行合同后，分账情况一般是美方拿六成，中方拿四成。[17]
第二种情况是海外发行公司通过网络发行中国影片。在面临华语影片在北美院线市场经营惨淡的巨大压力下，除了传统的影院发行，从事华语片发行的华狮电影发行有限公司也在逐渐考虑新的业务，例如近几年在北美发展迅猛的在线点播VOD，就是公司比较看好的新业务，已与HULU和华纳达成了相关的合作协议。
第三种情况是国内已出现专业的视频资源海外网络发行中介，如东方嘉禾传媒有限公司。该公司借助Facebook、YouTube、Dailymotion、亚马逊、iTunes等海外主流社交网站开放端口，设立中国影视节目的专业频道。根据用户点击率、广告收入以及付费收入，与国外网络运营商、国内视频资源提供者三家共享分成，以达到共赢目的。目前，该公司已在YouTube上开通频道327个，上传视频数量超过30万。截至2014年3月31日，总流量超过12亿次，总观看时长超过11亿分钟，日均独立IP近200万。全球250个国家和地区的用户可通过PC端、手机端等各种设备收看中国影视节目。为了更好地发挥中国视频内容的整体聚合效应，除与海外互联网巨头平台实现了良好合作外，与海外Vizio、LG、Roku、Tivo、Apple TV等众多终端厂家、Verizon、德国电信、中华电信等海外电信运营商OTT、移动平台合作，实现更多渠道、更多终端和更大广度和区域的深度覆盖，实现几何级数的文化“走出去”（见图4-4）。目前已经向海外传输了超过240部国产电视剧，500档电视栏目和4000部微电影。
该公司的国内视频资源合作方包括众多影视制作机构及主流广播电视媒体，不仅推广传播了中国影视节目内容，而且为他们带来了客观的经济效益。以湖南卫视官方频道为例，东方嘉禾通过技术平台与湖南卫视长沙媒资系统对接，实现节目处理和分发自动化。仅用半年的时间，湖南卫视官方频道的用户订阅数即达到了34万人次，跃居YouTube华语类频道第一名，超过很多港台电视台多年运营效果，在海外视频用户中产生了巨大的影响，并为湖南卫视创造了数百万人民币的海外新媒体广告收入。
图4-4 东方嘉禾有限公司视频内容海外传播流程
（二）国内网站在国际上的点击
随着互联网和各种终端设备的普及，我国广大网民早已习惯于通过视频网站观看电影。据CNNIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。网民的观影习惯进一步催生了视频网站的兴起，成百上千家视频网站经过多年的争斗，当下知名视频网站只剩近30家，主要包括优酷土豆、爱奇艺、乐视网、风行网、搜狐视频、迅雷看看、电影网、酷6网、激动网等，这些网站均提供海量高清优质的电影播放服务，也成为海外受众观看中国电影的主要渠道之一。
国内视频网站一部分是由官方设立。如中影集团旗下的中国电影网开通“电影输出频道”，通过网络向全世界推介中国电影，方便各国电影片商、国际电影节选片人及时了解中国电影动态。2013年，电影网可提供1500余部正版高清影片在网上流畅观看，并以每天3部、每月60部新片的速度进行更新。其日均访问人数超过275万人，日均浏览量超过800万次，拥有256万注册会员、165万博客用户。中央电视台旗下的中国网络电视台（CNTV）完善升级了全球网络视频节目分发能力，通过新建海外本土化网站，重点打造原创内容特色产品，进一步布局海外多语种、多终端传播渠道。CNTV旗舰版客户端采用汉语、英语、西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语6种语言，面向全球提供中国影视的直播和点播服务，截至2014年3月，CNTV视频客户端下载用户量突破2.1亿[18]，其用户遍布亚洲、欧洲、北美洲等近百个国家和地区，客观上刺激了中国电影在海外的影响力及传播效果。
国内视频网站的主流由民营创办，为了在激烈竞争的环境下得以生存而购置海量、正版、高清的视频资源。乐视网共拥有电影版权超过5000部，电视剧版权超过90000集；迅雷看看则汇集了数十万小时以上的正版影视内容。购买电影版权已经成为众多视频网站的一大开销，前10名的视频网络公司每年花2亿～5亿人民币采购视频内容。[19]真金白银的付出目的是换来广大网民的青睐。目前，优酷土豆日均播放量超3亿，月度覆盖用户增至1.5亿，日均播放时长更长达4600年。[20]乐视网的日均UV（独立访问用户）为2200万，日均PV（流量）达到1亿。
但是不同于国外社交网站的端口开放性，国内视频网站的技术接口是封闭的，主要通过广告收入和版权分销来取得收入，尚无法通过海外受众的点击盈利。加之许多影片没有海外发行许可，因此众多视频网站屏蔽了国外收看端口。海外受众只能先下载一定的软件才能间接收看。
[1] 数据来自国家新闻出版广电总局电影局。
[2] 施晨露：《上海国际电影节呈现出的创新亮点，让人们充满信心和期待》，http：//shanghai.xinmin.cn/xmwn/2012/06/26/15293112.html。
[3] 上海国际电影节官方网站http：//www.siff.com/Information.
[4] 《上海电影节电影交易市场与项目市场闭幕》，http：//ent.sina.com.cn/m/c/2013-06-20/16563946731.shtml。
[5] 《第十七届“北京放映”举行 弘扬中国电影文化》，http：//ent.qq.com/a/20130821/012247.htm。
[6] 《重装上阵，全面升级——第三届北京国际电影节电影市场》，http：//www.bjiff.com/20130424/n373771464.shtml。
[7] 《北京国际电影节交易额87.31亿元 再创新高》，http：//ent.sina.com.cn/m/c/2013-04-23/07493905963.shtml。
[8] 搜狐传媒http：//media.sohu.com/20130328/n370704536.shtml。
[9] 赵丽《2012年中国电影对外交流综述》，http：//www.dmcc.gov.cn/publish/main/175/2013/20130123172841012678245/20130123172841012678245_.html。
[10] 《华谊兄弟：2013年半年度报告摘要》，http：//data.eastmoney.com/notice/20130815/oRtF9.html。
[11] 保利博纳官方网站，http：//ch.bonafilm.cn/about/aboutus.aspx。
[12] 彭侃：《美国市场中的当代华语电影》，载《中国广播影视》，2011（9）。
[13] 《华谊博纳共同参股华狮影业 推进国产片北美上映》，http：//ent.163.com/11/1031/08/7HMBNJPA000300B1.html。
[14] 彭侃：《美国市场中的当代华语电影》，载《中国广播影视》2011（9），48～51页。
[15] CFPI《2013年国产影片境外票房及销售总额》。
[16] 《AMC上市加速万达国际化进程》，http：//house.hexun.com/2013-12-19/160718467.html；《中投：AMC登陆纽交所 万达蝴蝶效应将现》，http：//stock.hexun.com/2013-12-17/160661928.html。
[17] 李邑兰、谢铭：《“走不出去的是大多数”——中国电影在海外的卖相》，载《南方周末》，2013-09-26。http：//www.chinafilm.org.cn/industry/dysc/201309/26-5349.html。
[18] 《CNTV携五大客户端亮相CCBN2014展会》，http：//news.sina.com.cn/o/2014-03-24/191429781396.shtml。
[19] 《网络视频版权保护》，http：//face.hebei.com.cn/system/2013/05/06/012750942.shtml。
[20] 《优酷土豆集团2013年Q3财报解读：预期Q4实现盈利》，http：//net.chinabyte.com/14/12776514.shtml。