第一節 影響力
近朱者赤，近墨者黑。
——《孟子》
據報道，布拉德·皮特（Brad Pitt）因出演香奈兒5號香水30秒的廣告片而獲得700萬美元的酬勞。這個天文數字不禁讓人驚歎，更讓人驚奇的是在全球範圍內普遍存在著這種明星效應，我們在感歎明星不可思議的賺錢速度與能力時，難免要思考這樣一個問題：是什麽使得許多公司心甘情願花費如此代價請明星為他們的產品做廣告呢？這似乎有點不可理解，但毫無疑問的是在廣告界，明星代言將繼續獲得不菲的報酬。在全球範圍內，眾多公司采用成熟的明星代言策略進行銷售，提高消費者對品牌的認知度。明星對消費者具有獨特的吸引力。邀請消費者喜愛的明星代言，能使消費者對產品形成認同感。如果運作得當，明星代言能幫助公司提升銷量。比如，BBC報道，在2010年進行的一項研究中，研究者發現，當把穿著同樣的鞋子的女星和同樣有魅力的普通女性的照片擺在女性消費者麵前時，她控製好感的大腦活動水平對女星照片明顯增強。因此，公司往往選擇明星而不是有魅力而不知名的模特為他們的品牌和品牌活動代言。[1]
生活中處處充滿著影響力，我們總是受他人影響，同時也影響著他人。青年人剛剛步入成年人的世界，對各種事物充滿了好奇心，所以容易受到別人的影響。影響力大的人或事件有可能會影響或改變青年的人生。“時代百大人物”（又稱“時代：最具影響力一百人”）是美國《時代》雜誌的年度榜單，每年選取100位影響世界的人物。《時代》通過這樣一個評選向公眾傳達一個信息：我們的生活被許許多多的人影響著，世界上最有影響力的人總是通過他們的所作所為來影響和改變著我們，人們應該意識到是誰在影響著我們，他們怎樣影響著我們。2007年，《時代》總編理查德·斯坦格爾（Richard Stengel）曾說，這一榜單評選的是最具影響力的人物，而非最具人氣的、最受歡迎的或最有權力的人物。他說：“總統甚至是獨裁者可以通過他們發布的命令改變世界，但同時蒙蒂·瓊斯也能通過發展水稻來保護非洲的農業。棋王卡斯帕羅夫正領導著俄羅斯的民主運動，奧斯卡獎得主喬治·克魯尼也通過他的影響力引起人們對於達爾富爾問題的關注。”這些最具影響力的人們對於大量的公共財產有著很大的權力；雖然公眾並不一定聽說過，但他們對於我們時代的大事件有著真正的影響力，可以成為我們的道德楷模，如納爾遜·曼德拉。當然最重要的一點是他們都有著巨大的影響力，影響著我們的生活。[2]