中外酒店集團比較研究

四、集團品牌

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萬豪國際集團旗下現有J.W.萬豪酒店及度假酒店(J.W.Marriott Hotels & Resorts)、麗茲·卡爾頓(The Ritz-Carlton)、萬豪酒店及度假酒店(Marriott Hotels & Resorts)、萬麗酒店及度假酒店(Renaissance Hotels & Resorts)、萬豪行政公寓(Marriott Executive Apartments)、萬豪會議中心(Marriott Conference Centers)、萬怡酒店(Courtyard Marriott)、旅居酒店(Residence Inn)、春山套房(Spring Hill Suites Marriott)、公平客棧(Fairfield Inn Marriott)、城鎮套房(Town Place Suites)、萬豪國際度假俱樂部(Marriott Vacation Club)等18個酒店品牌。

其中J.W.萬豪酒店及度假酒店與麗茲·卡爾頓為集團豪華酒店品牌;萬豪酒店及度假酒店、萬麗酒店及度假酒店、萬豪行政公寓、萬豪會議中心、萬怡酒店等為集團中高檔酒店品牌。正是通過這些品牌,讓萬豪在酒店業細分市場始終立於不敗之地。

(一)豪華酒店品牌

1.J.W.萬豪酒店及度假酒店(J.W.Marriott Hotels & Resorts)

1984年,以公司創辦者的名字命名的J.W.萬豪酒店在美國華盛頓開業,時至今日,萬豪國際集團已經在全球13個國家及地區建立34家酒店。該酒店品牌是在萬豪酒店標準的基礎上升級後的超豪華酒店品牌,向客人提供更為華貴舒適的設施和極有特色的高水準服務。

J.W.萬豪酒店及度假酒店一般位於優越地段,酒店設施齊備,客房舒適,酒店的悠閑氣息,滲透著豪華瑰麗的氣氛,向其客人演繹豪華的新標準。2000年至2003年,J.W.萬豪酒店的數量增加了3倍。萬豪國際集團計劃在未來數年把J.W.萬豪酒店的數目增加50家。J.W.萬豪酒店的網絡正在全球樞紐城市,發達的商業地區和新興豪華消費市場迅速增長。

2.麗茲·卡爾頓(The Ritz-Carlton)

麗茲·卡爾頓是全球最豪華的酒店品牌,由“世界豪華酒店之父”的凱撒·麗茲於1898年創辦,距今已有一百多年曆史。1995年,萬豪國際集團收購了麗茲·卡爾頓公司49%的股份。自從被萬豪國際集團兼並以來,麗茲·卡爾頓迎來了前所未有的全球增長機遇,同時保持了自身特有的企業形象與認知度。1998年,麗茲·卡爾頓酒店公司99%的股份歸到了萬豪國際集團名下。