中外酒店集團比較研究

三、公司品牌與公司酒店

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錦江國際酒店管理有限公司擁有“錦江”“錦江之星”“商悅”酒店品牌。它旗下營運中及籌建中的酒店包括豪華型酒店、經典型酒店、商務型酒店和經濟型酒店四種類型。其中,豪華型酒店以錦江飯店、北京昆侖飯店為代表;經典型酒店以上海國際飯店、上海金門大酒店為代表;商務型酒店以商悅青年會為代表;經濟型酒店以錦江之星旅館、百時快捷酒店為代表。

(一)公司品牌

1.高端酒店品牌——錦江

錦江品牌標識以“JJ”和“中國宮殿飛簷”為主要構成元素,既表達了錦江國際酒店管理有限公司的國際化戰略發展方向和服務全球市場的理念,又喻示了錦江酒店融國際標準和中國文化於一體,以中國的待客之道禮遇嘉賓的服務特色。

2.經濟型酒店品牌——錦江之星

錦江之星旅館有限公司係中國規模最大的綜合性旅遊企業集團——錦江國際集團旗下一家經營管理國內首創、中國最大的經濟型連鎖酒店“錦江之星”的專業公司,是國內最大酒店集團——錦江國際酒店管理有限公司的子公司。公司創立於1996年,注冊資本人民幣17,971.22萬元。

從1997年第一家“錦江之星”開業至今,公司始終圍繞市場、圍繞客人需求,堅持以國際視野塑造錦江之星品牌,以先進理念打造管理係統,以質量為先加快規模發展;堅持信譽至上、以人為本的企業服務理念;堅持共商發展、共創雙贏、回饋社會的企業經營宗旨;堅持創新發展、鑄造細節、追求卓越的企業精神,不斷提升錦江之星品牌形象,創造了國內經濟型酒店業界的多個第一:“錦江之星”持續被評為“上海市著名商標”“上海市最具成長力的服務商標”“上海名牌產品”;2006年度至2007年度連續榮獲“中國經濟型酒店十強榜首和品牌影響力第一名”“中國經濟型酒店品牌先鋒”等榮譽稱號。