任何人都要正確對待自己，但這個問題對於企業家來說，更為重要，因為企業家身係企業的前途和命運，關乎企業的興衰存亡。尤其是企業家這種職業不是任何人都能幹的，也不是一個人任何時候都能幹的，例如有的人在某種情況下是一個好企業家，但環境變化之後可能就不能再幹企業家這個職業了。因而企業家必須要正確對待自己，根據自己的狀況來考慮要不要繼續作為企業家而存在。常言說，“人貴有自知之明”，企業家要了解市場、了解環境，但是最重要也是最根本的，就是要了解自己，因為每一個人最大的對手不是別人，而是自己。隻有正確了解自己，企業家才能在決策中保持清醒的頭腦，進行有效的自我控製。
企業家們要正確認識自己，一方麵是要正確認識自己的經營能力，雖然隔行如隔山，不能好高騖遠，避免盲目進入自己不熟悉的領域，但是也不要看輕自己，縮手縮腳；另一方麵就是要正確認識自己的心理承受能力，開展企業的經營活動之前要能夠做好充足的心理準備，當企業發展遇到磕磕絆絆，或是由於自己的決策失誤而錯估了市場前景時，要及時調整好自己的心態。同時還要正確對待自己的作用，不能過高地估計自己的作用，以保持平衡心態。
1.正確對待自己的經營能力
企業家在開展企業的經營業務之前，都要仔細估量自己的能力，以形成比較準確的認識，一方麵絕對不能過於高估自己的能力，另一方麵也不要過於低估自己的能力。高估自己，認為自己是無所不能，那麽企業家就會盲目多元化或者盲目追求高速發展，必定造成決策失誤；而低估自己，認為自己能力有限，企業家就會變得不自信，總是為了求穩而不敢快進，當麵臨市場機遇的時候，也就放不開手腳，那麽最終企業前進的步伐就會過於緩慢。但是就我國目前的狀況來看，前一種情況占主導地位，也就是說目前中國的很多企業家還是過高估計自己的經營能力，貪大求全，傾向於多元化經營，以求把企業做大做強。其實，企業家在選擇進入一個產業前，應該對這個產業有足夠的了解，而且要對自己能否有能力經營這個產業有認識，這是對企業家最基本的要求。很難想象一些企業家根本不明白如何在一個產業之中運行並盈利，卻盲目地選擇該產業，尤其對自己能否經營好這個產業根本心裏無數。這種不從自身能力上選擇產業的作法，是企業家的大忌，但是，這種不正常的現象在我國經濟發展中卻經常出現。