今天這個世界裏，比起隱私，我們更想要的就是沒有隱私，被人知道、被人慶祝、被人評判、被人關注，人想成為品牌而品牌想成為人，一切都在變得更加陌生。無怪乎網絡紅人異軍突起。
——湯姆·古德溫（Tom Goodwin） 真力時高管
人們買的不是產品和服務，而是關係、故事和魔力。
——賽斯·高汀（Seth Godin） 美國作家
要了解網絡紅人和Instagram，就要講講凱莉·詹娜（Kylie Jenner）。她是超模肯達爾·詹娜的胞妹，也是金·卡戴珊和科勒·卡戴珊（Khloé Kardashian）同母異父的妹妹。她是克麗絲·詹娜（Kris Jenner）與凱特琳·詹娜（Caitlyn Jenner）最小的女兒，後者在變性之前是著名的奧林匹克十項全能運動員布魯斯·詹納（Bruce Jenner）。她十歲時首次登上家庭電視真人秀節目《與卡戴珊姐妹同行》，該節目在160個國家播出。凱莉已經成為卡戴珊家族中最成功的企業家。
《與卡戴珊姐妹同行》真人秀是通過良性循環培養網絡紅人的一個典型例子。到2020年，該節目已播出13年。
凱莉是《福布斯》和彭博社2018年“美國白手起家女性富豪榜”上最年輕的人。據報道，她在21歲時就已身價10億美元，使她成為有史以來最年輕的白手起家的億萬富翁，在男性與女性中均是如此。之前位列榜首的是23歲的臉書創始人馬克·紮克伯格。彭博社之所以將她劃入“白手起家”富豪榜單，是因為她的財富不是通過婚姻、死亡或遺贈繼承的。（2020年，《福布斯》稱凱莉的財富值其實是有水分的，她算不上億萬富翁——這一區別對雜誌的排名標準影響很大。）
凱莉的大部分財富是憑借她作為一個網紅賺來的——她的主戰地是Instagram，主要內容是宣傳她自己的品牌和其他品牌。通過這檔電視節目，凱莉和其家人的生活開始透明化，通過推送圖文講節目中自己使用的產品，他們已成為真正的時尚和化妝品網紅。據報道，她代言時尚和運動鞋品牌的報價如下：“直接口播”類的推廣費用是每條推送6萬美元，需要時間充分準備的製作推廣費用是每條推送25萬美元。她在Instagram和色拉布（Snapchat）上共有1.3億粉絲，而推特粉絲有2700萬人。其總和相當於康泰納仕期刊出版集團所有美國出版物（包括VOGUE）的讀者，而美國所有日報的總發行量約為3000萬份。