艺术作品是革命性的，而房子必须是保守的
阿道夫·洛斯说，建筑不是艺术，艺术是艺术家的私事，艺术作品就是要将受众从他们的舒适区赶出去，而房子则必须为他们的舒适服务。所以艺术作品是革命性的，而房子必须是保守的。设计不如艺术，因为设计是保守的。当人们能明白两者之间的区别时，就能得到思想的自由。
语言是人类的第一技术
语言是人类的第一技术，但是这一技术始终不成熟。“如果我们想要言之有物，就必须降低自己的眼界”，就低不就高。
在任何岗位都要有经营意识
“传统的欧洲的思想家把社会分为三个阶级：上层阶级、中产阶级和工人阶级。而林德夫妇的社会学研究，把美国社会分为两个阶级：经营阶级和生产阶级。经营阶级的孩子智商也更高。”人和人的差别，就在经营意识，在任何岗位都要有经营意识。
华与华方法，是符号学的方法，也是行为主义的方法
维特根斯坦说不是回答问题，而是让问题消失，他的《哲学研究》也确实使一些问题消失了，比如心智问题。斯金纳也认为“心智”是一种形而上学的落伍之物，科学家应该关注的主要对象是行为。华与华方法的“实用”，也是因为我们不关注“心智”，更不关注评价，我们始终诉诸行为，关注消费者的行动反射。华与华方法，是符号学的方法，也是行为主义的方法。