所有的英雄神话总有一个强有力的人或“神人”，这就是人们集体潜意识里的需要，是具有数万年生命力的原初意象
原型，或者“原初意象”“集体意象”，是一种古代残存物，不是固定的神话意象或主题，那只是有意识的表象。原型是形成主题的这种表象的趋向。潜意识本能地深思熟虑，原型有其积极的和特殊的能力。所有的英雄神话总有一个强有力的人或“神人”，这就是人们集体潜意识里的需要，是具有数万年生命力的原初意象。野心家或骗子就可以轻易扮演这个原型。
我们受内在力量的影响，也受到外在的刺激而行动
歌德的《浮士德》中说“起初是行为”，行为永远不能被发明，只能被实施。思想则是人类稍晚于行动的发现。人类被潜意识因素所推动来行动，只有经过一段时间后，他才开始反省促使他行动的原因，认识到那是一个荒谬的观念。心灵或精神也就是他本身存在的创造者，由于心灵这么长时间一直在发展，所以它仍在发展。我想起阿西莫夫《银河帝国》里的心灵史学，他也是受荣格影响吗？因此，我们受内在力量的影响，也受到外在的刺激而行动。在华与华方法，内在力量就是文化母体、超级符号。外在刺激就是刺激反射，行为主义的方法论。
我们的今天，是历史上发生的一切事物的总和的结果
“现代人是他长期的头脑发展所获得的特征的奇怪混合物。”我想起历史学家的一句话：“我们的今天，是历史上发生的一切事物的总和的结果。”
广告本身就有愈疗功能
“我们还远没有理解潜意识或原型——这些动力性心灵‘核’ ——的全部内涵。我们现在所能理解的只是原型对个体有巨大的作用力，形成他的感情、伦理和精神观点，影响他和别人的关系。因此，也就影响到他的整个目的。我们还可以理解到，原型象征的排列在个体的完整模式之后，对象征的正确理解有着治愈的作用”——广告本身就有愈疗功能。
“潜意识的强大力量也表现在神话、宗教、艺术和其他文化活动中。人类就是在这些活动中表现自己。显然，如果所有人都有共同传承下来的感情和精神行为模式(荣格把这称为原型)，我们只需希望在实际的人类活动的每一领域中，去发现他的产物(象征性的幻觉、思想和行为)。”