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無論是洗滌劑還是牙膏，溢出來的泡沫都和清潔的效果無關。然而，這類清潔產品，卻通過產生的泡沫，讓我們下意識地進行聯想，泡沫大量、輕易地增生，我們便相信洗滌劑和牙膏內部含有特殊的物質。這些物質如同茁壯成長的胚芽，隨著我們簡單的使用，就能釋放出來。
這些泡沫輕柔、潔白，我們如同撫摸了柔軟的棉布，棉布能撫平我們的疼痛與灼熱。因此，我們進而相信泡沫是無害的，並不會侵蝕我們的肌膚。
大部分牙膏和口香糖都會加入薄荷的味道，邏輯也大體相似，冰涼的感受使得我們相信口腔內的惡臭口氣已經被徹底消除。真正起清潔效果的成分不過是把汙垢從表麵抹去，而多餘溢出的泡沫則是把肮髒從最隱秘的深處祛除。
麵膜和麵霜是相似的事物，然而它卻被設計成一個麵具的模樣。人們敷上麵膜後，久久看不到自己的臉，無法動彈，隻能充滿儀式感地等待，對自己充滿期待。隨著“麵具”這一視覺符號被灌注了內涵——“揭示真相”，摘下麵具形狀的麵膜後，我們看到一個久別重逢的令人驚訝的麵孔。
每一個現實之物，本質上都是符號，都是精神的提取物。商品的世界，就這樣借助一些符號上的“修辭”來引導我們的想象，改變我們認識商品的方式。
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我們有兩種識別方式：一種是慣性識別，另一種是強迫識別。
慣性識別就是在下意識中延伸。我們接觸現實世界的一瞬間，一邊在遠離它，一邊又在大腦中喚醒新的影像。在我們按下台燈開關前，心中已然出現台燈亮了之後的模樣，尤其是它是如何照亮我們正在閱讀的書頁的。我們隻保留自己感興趣的事物，隻保留我們反應中延伸的東西，對伴隨改變的其他事物視而不見。這就是符號的“修辭”能夠奏響的原因。