近三年來，國內電影市場一派繁榮，票房總額連續三年呈現跨越式增長。美國電影協會（MPAA）統計的全球電影市場數據顯示，2013年中國電影票房總額達到36億美元，占據全球市場份額的10%，是全球第二大電影市場；如果按照年人均票房來算，全球票房總額排名前21的國家和地區裏，中國的年人均票房排在第20位。與此同時，中國電影放映協會統計數據顯示，截至2013年11月25日，全國電影院平均上座率僅有15%，電影供給的產能利用率非常低。這三組數據深刻說明，中國電影市場急需改變粗放發展方式，響應全球文化創新與改革的大趨勢，利用日益強大的新媒體技術，實現產業結構的調整和升級。
誠如法國社會學家弗雷德裏克·馬特爾所言，全球文化戰爭是一場“通過文化與信息的傳播來贏取新的地區影響力而展開的戰爭”，21世紀以來，中國持續加大對互聯網的建設力度，無論是在信息技術人才培養上，還是在硬件環境更新上，都投入了巨大的財力和物力，就是為中國文化軟實力的提高奠定基礎。2013年，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，比2012年年底新增網民2656萬人，互聯網普及率為44.1%，較2012年年底提升了2.0%。與此同時，我國手機網民數量快速增長，截至2013年6月底我國手機網民數量為4.64億，較2012年年底增加4379萬人，網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%。[1]由此可知，中國的網絡建設已經初具規模，無論是在覆蓋率上還是流量上都處於世界領先水平。
新媒體技術為中國電影的發展提供了更多可能。依托於國內日益強大的互聯網平台，傳統文化與現代科技的多元碰撞不僅能激活青年導演的創作思維，還能潛移默化地影響並提升新一代觀眾的審美能力，有助於提升中國電影的藝術品質。