電視廣告是一種通過電視媒體傳播、運用音畫組合的表達方式、傳播特定廣告信息內容的廣告。電視廣告要運用音畫組合的方式，即電視廣告的構成要素有視覺和聽覺兩方麵。視覺要素包括圖像和字幕，其中圖像的造型表現力和視覺衝擊力是最強有力的表現手段，字幕是強化創意主題和參與畫麵構圖的有機元素。聽覺要素包括廣告語、音樂和音響三部分，其中廣告語可以表現為旁白和台詞兩種形態，音樂也可以表現為背景音樂和廣告歌曲。
相對於其他形式的廣告，電視廣告具有相當的優勢：傳播迅速、到達麵廣，直觀形象、說服力強，播出頻率高、強化信息等。但也有一定的弱點，比如強製接受、觀眾厭煩，幹擾因素多、廣告到達率差，製作複雜、成本比較高等。
電視廣告隨著分類標準的不同，其分類樣式也大大不同。從電視廣告製作類型分，有演播現場直接拍攝、製作和轉播的現場直播廣告，以拍攝電影的方式製作的電影廣告，電視專業攝像機拍攝的電視廣告，專業照相機拍攝、並製成幻燈片的幻燈片廣告，以及字幕廣告、電腦合成廣告等；從電視媒介播出的類型分，有企業向電視台購買或讚助一個電視專欄節目、然後在節目中播出企業廣告的節目廣告，有穿插於節目之間或節目中間的插播廣告，有電視節目出賣節目名稱給企業的冠名廣告等；從傳播功能類型分，有電視商品廣告、電視節目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告四種。
電視商品廣告、電視節目廣告、電視公益廣告和電視形象廣告，作為電視廣告的四大功能類別，回應到電視廣告的內容本身，也即電視廣告的四種題材。