電視商品廣告，是通過電視媒體傳播、用音畫組合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務）信息的廣告形式。它是電視廣告中的主要組成部分。
電視商品廣告包含信息量非常豐富，大體有產品製造商、產品原理、產品外形、工藝流程、產品功能、曆史淵源等。但由於商品的不同、受眾的不同、創意構思的不同以及廣告風格定位的不同，每一則電視商品廣告所包含的內容都有所區別和側重。
就具體分類來說，從在電視媒體上發布的時段、視聽內容的時長、信息內容的集中等方麵出發，電視商品廣告可以分為電視商品標版廣告和電視商品專題廣告。電視商品標版廣告，一般指在電視收視的黃金時段發布、廣告長度較短、信息集中但不完整的商品廣告。電視商品專題廣告，一般指選擇在電視收視率低、廣告長度較長、商品信息相對完整的商品廣告。
廣告是為了銷售，為了引導人們消費觀念的更新。相對於報紙廣告、廣播廣告、戶外廣告等商品廣告形式，電視商品廣告具有以下優勢：1.對消費者選擇商品影響力最強。據市場調研，消費者麵對不同品牌的同類商品進行購買決策時，是可以受引導和影響的。而隨著電視走進千家萬戶，電視商品廣告就是所有廣告中對消費者影響力最強的廣告形式。2.最大程度地促進商品銷售。現代人每天用大量的時間來觀看電視，電視傳媒已經成為人們日常生活獲取各類信息的主要途徑，也包括商品（服務）信息，因此對促進產品銷售作用非常大。3.提升品牌形象，為商家創造巨大的無形資產。商家無形資產的形成因素包括許多方麵，但最主要的是通過廣告特別是電視廣告的傳播，在觀眾心目中留下知名度和美譽度。因此每年都有許多企業花天價去競爭中央電視台黃金時段廣告的標王。