電視機構為傳播自身某些具體欄目或某些具體服務的廣告，被稱為是電視節目廣告。電視節目廣告，按照其承擔的訴求主題的不同，可以分為節目預告、欄目宣傳廣告、欄目片頭三部分。
電視節目預告對於目前的電視媒體非常重要。因為觀眾能收看的頻道和節目非常多，他們不可能非常仔細地翻看電視報來安排自己的收看計劃，在這種情況下，為更好地提高收視率，電視台推出大量特定時段特定欄目的節目預告就非常必要了。
電視欄目宣傳片是指對欄目的整體風格、改版情況、典型特色、服務對象進行宣傳的廣告。一般來說，欄目宣傳片多用欄目主持人作為構思主角，多將欄目的製作理念作為創意核心或直接處理成廣告語使用，如中央電視台《焦點訪談》欄目的理念廣告語“用事實說話”。