奧格成規則是由美國奧格成·馬瑟公司總裁奧格成提出的，指的是：如果公司裏的領導雇傭比自己更強的人，公司就能成為巨人公司。
在一次董事會上，廣告業的創始人奧格威在每位與會者的桌子上都放了一個玩具娃娃，然後說：“大家都打開看看吧，那就是你們自己！”在場的董事們很吃驚，疑惑地打開了自己麵前的玩具包裝，一個更小的同類型玩具展現在眼前。接下來依然如此。當他們打開最後一層時，發現玩具娃娃身上有一張紙條，那是奧格威送給他們的，上麵寫道：你要是永遠都隻任用比自己水平差的人，那麽我們的公司就會淪為侏儒；你要是敢於啟用比自己水平高的人，我們就會成長為巨人公司！這就是奧格威規則的來源。
美國的鋼鐵大王卡耐基的墓碑上刻著：“這裏躺著的是一個知道怎樣跟那些比他更聰明的屬下相處的人。”之所以卡耐基能夠成為鋼鐵大王，並不是因為他本人有什麽了不起的能力，而是因為他敢用比自己強的人，並善於發現發掘並發揮他們的長處。
齊瓦勃本來隻是卡耐基鋼鐵公司下屬布拉德鋼鐵廠的一位工程師，當卡耐基知道了齊瓦勃有超人的工作熱情和傑出的管理才能之後，馬上提拔他當上了布拉德鋼鐵廠的廠長。正因為有了齊瓦勃管理下的這個工廠，卡耐基才敢說：“什麽時候我想占領市場，市場就是我的。因為我能造出又便宜又好的鋼材。”幾年後，表現出眾的齊瓦勃又被卡耐基任命為鋼鐵公司的董事長，成為卡耐基鋼鐵公司的靈魂人物。
齊瓦勃擔任董事長的第七年，當時控製著美國鐵路命脈的大財閥摩根，提出與卡耐基聯合經營鋼鐵。一天，卡耐基遞給齊瓦勃一份清單說：“按上麵的條件，你去與摩根談聯合的事宜。”齊瓦勃接過來看了看，對卡耐基說：“你有最後的決定權，但我想告訴你，按這些條件去談，摩根肯定樂於接受，但你將損失一大筆錢。看來你對這件事沒有我調查得詳細。”經過分析，卡耐基承認自己過高地估計了摩根，於是全權委托齊瓦勃與摩根談判，終於取得了對卡耐基有絕對優勢的聯合條件。