當今的市場競爭不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚，這就是快魚規則。這個規則是美國思科公司總裁約翰·錢伯斯總結出來的，他在談到新經濟的規律的時候說，現代競爭已“不是大魚吃小魚，而是快的吃慢的”。
有兩個人在樹林裏過夜，早上的時候，樹林裏突然跑出一頭大黑熊來，兩個人中的一個忙著穿球鞋，另一個人對他說：“你把球鞋穿上有什麽用，我們反正又跑不過熊！”忙著穿球鞋的人說：“我不是要跑得快過熊，我是要跑得快過你。”
故事聽起來有點無情，但競爭就是如此殘酷。因為，我們所麵對的世界，是一個充滿了變數並且競爭非常激烈的世界，跑得快不快，很可能成為決定成功與失敗的關鍵。
如今的市場競爭異常激烈，市場風雲瞬息萬變，市場信息的傳播速度大大加快。誰能搶先一步獲得信息，搶先一步做出對策，誰就能捷足先登，獨占商機。因此，在這“快者為王”的時代，速度已經成為企業的基本生存法則。企業對市場的反應速度決定著企業的命運，隻有能夠迅速應對市場的企業，才能成為市場競爭中的佼佼者。
快魚規則在商戰中同樣適用。在當今市場經濟的激烈競爭中，幾乎所有的經營型、服務型企業都在用盡全身的解數搶占市場，擴大銷量。
在看似風平浪靜的大海裏，大魚吃小魚，在信息社會的市場競爭中，卻是不論大小，有時是“大魚吃小魚”，即大企業兼並小企業，有時是“小魚吃大魚”，即通過資本動作等方法實現小企業吞並大企業。要實現快魚吃慢魚，首先是要學會快，其次就是要學會吃。
Modell體育用品公司的CEO默德在一次圓桌會議上重複了錢伯斯的這句話，他對參加會議的CEO們說：想要在以變製勝的競賽中脫穎而出，速度是關鍵。正如非洲大草原上的動物一樣，當他們一開始迎著太陽奔跑時，獅子知道如果它跑不過羚羊，它就會餓死。而羚羊也知道，如果自己跑不過速度最快的獅子，它就必然會，被吃掉。