如果顾客买过此类产品,还挺满意的,如何沟通才能够让顾客对我们家产品重新燃起兴趣呢?卢老师送出六步沟通逻辑,帮助大家顺利成交。
第一步,问他眼下这个产品用了多久了;
第二步,问他之前用的是什么;
第三步,问他为什么后来改用这个了;
第四步,问他改用了之后想要的是否都得到了;
第五步,重新让他转变想法是多么英明、多么重要;
第六步,塑造转变的时机再次来临,问他要不要珍惜。比如说,曾经那次转变给你带来了这么多好处,同样的机会摆在你面前,为什么你不给自己一个机会了解一下呢?然后开始要许可,就是如果我能够促进更大的转变,让你能够得到更多的好处,你想听听我的方案吗?激发起对方更大的欲望。
这六步逻辑的核心在哪里?核心是在强调转变给自己带来的利益和价值。就是对方即使很满意,也源于由原来的第一选择过渡到现在的满意,是转变带来的满意。
所以我们让对方认识到转变就能够带来更多的满意和价值,对方就有可能做出新的转变,来接受我们更大的利益塑造。
举例说明。我们仍然说卖水杯的例子。大家可以这样一步一步地问:
第一步:“卢老师,这水杯用了多久了?”
“哎呀,用了一年了。”
第二步:“那之前您用的是什么牌子的水杯呢?”
“之前我也没太讲究啊。有时候喝矿泉水,有时候喝茶水,那时候甚至都不怎么用水杯。”
第三步:“那为什么后来转变了这个决定用起这个水杯了?”
“那时候就觉得,如果不能经常喝温水的话,嗓子特别容易哑掉,失去了保护之后,嗓子耐受力特别差。”
第四步:“您用上了水杯之后,您当时想要的那种保护嗓子,提高它的耐受力,让它不容易嘶哑等这些想法都实现了吗?”
“那是,后来我发现这嗓子出问题的概率就越来越小了,因为每天都持续喝温开水,从来不喝凉水。”
卢老师说都实现了,那就第五步:
“哎哟,您真是一个特别英明、特别会做决定的人,因为您做的任何一个决定其实到最后都有结果反馈。”
最后第六步,就可以引述道:“既然曾经的那个转变让您得到了这么多实惠好处,那么如果今天还有更大的一个转变的机会,让您得到更多的实惠好处:不仅能够让您持续地喝上温开水,还能够让您未来出席商务社交场合的时候,拿着这种水杯更体面、更上档次,甚至是让您也不用等那个热水冷却到凉水那个过程,随时随地拿起来就能够喝上45℃的温开水,那您愿意了解我的方案吗?”
卢老师本身对这个水杯是挺满意的,但有人这样重新激发出那么多新的诉求,并且一直在强调卢老师真的是特别会做决定的人,每次做决定都特别有结果;一再强调曾经做那个转变决定的价值,又强调了同样的一次转变机会、转变决定摆在面前,为什么不愿意给点时间了解一下呢?也许能得到更大的实惠。
以上解析了我们面对顾客已用上同行的方案,并且还算是满意的产品,我们想激起他对我们方案的新兴趣,该怎么用六步逻辑去跟他沟通的方法。
这些方法不见得每次都那么有实效,但至少它是一种参考的逻辑。我们可以不断地在课下进行相应的练习。当我们的逻辑越来越通顺、越来越灵活的时候,未来我们去解决问题就会更加顺畅。