事前调查到什么程度为好呢
虽说采访前无须面面俱到，但也必须努力掌握基本信息。如果在正式交流里问出稍加搜索就能查到的东西，很可能让双方陷入尴尬的局面。
例如，到某家公司做采访，见到相关负责人，不能张口就问：“贵公司是何时成立的？”因为这类基本信息，在公司网站上就能找到答案。
现代社会，什么都能在网上查到。一旦确定了采访对象，就得进行充分的调查准备。
如果对方是公司相关人员，就去翻看该公司的网站，或搜索与该公司相关的新闻，看看要采访的人是否接受过采访，搜索关键词为：“对方姓名 采访”。
很多人虽然会研究公司网站，却不懂更进一步。翻看公司网站当然重要，但网站是由公司单方面发布的信息。
要想客观把握该公司的形象，最好在网上搜索相关新闻和报道。这家公司在社会上给人什么样的印象、受过什么样的评价、有什么特点、在业内占据怎样的地位，类似的内容，通过新闻、报道更易获取。
另外，除了公司单方面发布的信息，还可以以社长为中心，找找社内主要成员和优秀员工接受采访的相关报道，这对了解该公司文化也很有帮助。
以上，是我出门采访前必做的功课。虽然我也会读公司发布的信息和受访者本人的著作，但还是会上网找一些客观视角的新闻、报道作为补充。这样一来，对公司和受访者的了解也会更加全面、立体，也更能把握社会的风向（我把这叫作“市场观”）。
只要有共同的熟人，就能让对方信赖感倍增
此外，浏览相关新闻，也有助于思考采访时要提的问题。这部分下个章节会具体说明。总体而言，已经被报道过的内容、大众早已知晓的内容，就没有再问的价值。
相对地，要问出独家内幕，就要充分理解已经成文的东西，抓住其中的突破口，询问对方“某篇报道里写了这样的话，究竟是怎么回事呢”。
这样一来，对方就会觉得：“这个人调查得相当仔细啊。那我再深入说说吧。”
实际面对面采访时，还可以把事先调查时所看的资料、文件打印出来，做好笔记，与贴满便笺的书一起放在桌面，刻意展示给受访者看。
见到书里贴的大量便笺，对方肯定会惊讶：“竟然看得这么仔细。”
此举的意义在于，让对方明确知道，你为这次采访做足了准备。同时是在告诉对方：“要多说点新鲜内容哦。”
线上采访时，很难像上述那样争表现，但可以记下一些重要信息，比如“社长在商品开发会议上提出了这样的创意”。
采访期间，待对方提到商品开发的话题，就立刻抖出事先记录的信息：“社长，您好像提出过这样的创意吧？”我这样做的时候，有受访者讶异：“你竟然还知道这种事？”想来也对我刮目相看了。
前面说过，线上交流尤其难以获得对方的信赖，因此要用尽一切可能的办法。有一次，我要采访化学制造业的一家大公司社长，事前，我想起大学时代的朋友在那里工作，就联系了他。
抱着仅存的希望一打听，他果然当过那位社长的下属。承蒙他帮忙，在采访前日直接打电话给社长说明了情况，采访当天，社长主动提起：“据说你和某某是大学同学呀。”对话得以顺利开启。
托朋友的福，采访全程气氛融洽。因此，只要能找到与采访对象有联系的朋友或熟人，就事先联系对方吧。仅仅是拥有共同的熟人，就能与采访对象建立亲近感、信赖感。这也是一种有效的准备。
不过，在日常对话中，最好不要提“我认识某某”“某某和我有共同的朋友”，因为这样会显得你爱夸大和炫耀，所以要尽可能地避免。
重点：事先阅读新闻等客观报道。